Analyshusets oro blev sann – Hemnet rasar till rekordlåg nivå

"En betydande negativ påverkan på villigheten att betala för något som erbjuds gratis. Vi vill framhålla att det var nödvändigt för att försvara trafiken, men det kommer till ett pris", resonerar Kepler Cheuvreux.

Hemnets aktie rasar tvåsiffrigt på Stockholmsbörsen till en ny rekordlåg nivå efter oktobersiffrorna där antalet publicerade annonser visserligen ökade med 11 procent till 15 300 annonser, men där antalet betalda annonser föll med 38 procent från 13 700 annonser till 8 500 annonser.

"Preliminära kommentarer antyder att dyra objekt stod för en ovanligt stor andel av annonserna, vilket känns logiskt", skriver Kepler.

Banken har tidigare prognosticerat att Hemnets totala intäkter kommer att minska med 10 procent under fjärde kvartalet.

Den 20 oktober lanserade Hemnet kostnadsfria annonser.

"Det har varit ett stort initialt intresse för det nya formatet, och under oktober publicerades cirka 6.000 kostnadsfria annonser, vilka ingår i det totala antalet publicerade annonser", skrev Hemnet i morgonens pressmeddelande.

Sedan den 27 oktober kompletteras utbudet på Hemnet även med automatiskt aggregerade annonser, vilka dock inte inkluderas i antalet publicerade annonser.

Annonser med Hemnets upplägg ”Sälj först, betala sen”, ett annonskoncept som sjösattes tidigare i år där kunden bara behöver betala om bostaden säljs, inkluderas i antal publicerade annonser vid publiceringstillfället. Om och när dessa annonser markeras som sålda inkluderas de därefter i antal betalda annonser.

Sedan årsskiftet har Hemnets aktie sjunkit 63 procent efter en mycket svag kursutveckling även under 2025. Bostadsplattformens prishöjningar har fått kunder att söka sig till alternativa bostadsplattformar så som Booli och Boneo.