Apple undantas Trumps tullar – men väntas ändå höja priserna

Apple har tagit Trumps tullar med en klackspark, och när vd:n Tim Cook förra månaden gav president Donald Trump en guld- och glastavla hyllades han av Wall Street för sitt arbete med att hantera iPhone-tillverkarens relation till Vita huset.

– Jag tackar er alla, och tack President Trump för att du sätter amerikansk innovation och amerikanska jobb i centrum, sade Cook vid evenemanget. Trump sade vid samma tillfälle att Apple skulle undantas tullarna på chip.

Tillverkning i Kina ledde till snabb aktion

Apple tillverkar majoriteten av sina iPhones och andra produkter i Kina, och Trumps eskalerande handelskonflikt mot landet i april utgjorde därför ett direkt hot mot bolagets lönsamhet. Men fyra månader senare har Apple klarat tullarna bättre än många förväntade sig. Det rapporterar CNBC.

Smartphones fick ett undantag från tullarna, och Cook berättade i maj för investerare att företaget skulle omorganisera sin leveranskedja för att importera iPhones från Indien.

Apple har dock inte helt och hållet sluppit tullkostnaderna, och nu varnar de för att notan kan landa på 1,1 miljarder dollar under det aktuella kvartalet. I relation till bolagets vinst är summan oansenlig, men Wall Street analytiker spår att kostnaden ändå kommer att svida till i konsumenternas plånböcker. Det i samband med lanseringen av iPhone 17.

Jeffries-analytikern Edison Lee har i juli beräknat en prisökning på 50 dollar i sina prognoser för genomsnittligt försäljningspris för iPhone 17, och Goldman Sachs-analytiker framhåller att Apples telefonmix rör sig mot allt dyrare modeller.

Så blir de nya iPhone-modellerna

Analytiker förväntar sig att Apple kommer att släppa fyra nya iPhone-modeller denna månad, troligen kallade "iPhone 17"-serien. Förra året lanserade Apple fyra iPhone 16-modeller: basmodellen iPhone 16 för 829 dollar, iPhone 16 Plus för 899 dollar, iPhone 16 Pro för 999 dollar och iPhone 16 Pro Max för 1 199 dollar.

I år förväntas många inom leverantörskedjan att Apple ersätter Plus-modellen, som halkat efter resten av sortimentet, med en ny, tunnare enhet som byter extra kameror och funktioner mot ett lättare och tunnare skal.

– Den tunnare och lättare formfaktorn kan öka intresset, men kompromisser som batteritid kan göra det svårt att konkurrera med Apples instegsmodeller., skriver en Goldman-analytiker.

De räknar med att den slimmade modellen kommer att kosta runt 899 dollar, men utesluter inte en prisökning.

En historia av försiktig prissättning

Apple har historiskt sett varit försiktiga med prisökningar. Den mindre Pro-modellen av iPhones har till exempel inte höjts i pris sedan debutåret 2017, och ligger kvar på 999 dollar.

Om Apple höjer priserna i år kommer de sannolikt inte att skylla på tullarna, skriver CNBC. En metod för subtil prisökning är att ta bort instegsmodellen, vilket tvingar användare att uppgradera till mer lagring med högre startpris. Det är vad JPMorgan-analytiker förväntar sig att Apple meddelar nästa vecka.

De förutspår att instegs- och Pro Max-modellerna behålls i pris, men att instegsmodellen av Pro tas bort, vilket innebär att användare måste betala 1 099 dollar för en iPhone 17 Pro med mer startlagring än föregångaren. Så höjde Apple priset på instegs-Pro Max 2023.

– Med Apples senaste meddelanden om investeringar i USA antas företaget skyddas från tullar, vilket skapar förväntningar på begränsade prisförändringar, förutom de som är kopplade till ändringar i grundlagringskonfigurationen för Pro-modellen, skriver JPMorgan-analytiker Samik Chatterjee.