Efter kundavhoppen: “SCA spelar högt spel”

SCA har under en tid kritiserats för omfattningen av sina avverkningar. I höstas meddelade Nestlé att bolaget slutar köpa produkter från SCA. Nyligen meddelade även e-handelsbolaget Zalando ett liknande beslut.

Båda bolagen hänvisade till avverkningar i känsliga skogar och till frågor om samiska rättigheter.

– Den starka miljörörelsen vet vilka knappar de ska trycka på. Då biter det. Zalandos kunder är flyktiga och varumärket måste hållas högt, säger Fredrik Reuter i EFN-podden Skogen och Kapitalet.

Han menar att frågan i grunden handlar om varumärkesrisk snarare än enskilda affärsrelationer.

– Det är ointressant om Nestlé gör affärer i Ryssland och om SCA gör alla rätt. Det här är en ren varumärkesfråga. Fler kunder kommer att haka på.

Enligt Reuter behöver SCA ta ett tydligare grepp om sitt hållbarhetsarbete för att skydda sin marknadsposition.

– Om man dissar en kund och säger att den ändå inte var viktig brukar det inte sluta bra. SCA behöver göra tvärtom mot vad de tidigare gjort. Det finns andra som vill ta de här marknadsandelarna.

Samtidigt påpekar han det höga trycket mot den nordiska massaindustrin. Den långfibriga massan från Norden möter allt hårdare konkurrens från snabbväxande eukalyptus i Sydamerika. Genom produktutveckling, inte minst i Kina, har egenskaperna hos den kortfibriga massan dessutom förbättrats markant.

– Risken är att nordiska högkvalitativa produkter till sist främst räcker till cigarettpapper som kräver ett tunt och slitstarkt papper. Den kortfibriga massan från eukalyptus är inte tillräckligt stark där. Det är en känslig fråga. Det finns en stor oro för framtiden och därför måste ett bolag som SCA göra om och göra rätt, säger Fredrik Reuter.