Försäljningsmiss för sneakersbolaget – aktien rasar

On grundades 2010 och har vuxit snabbt med sina exklusiva löparskor, som har en kännetecknande sula med konstruerade hål. Under de senaste åren har bolaget expanderat sortimentet till att även omfatta tränings- och friluftskläder. Bolaget har tagit marknadsandelar från både Nike och Puma enligt Bloomberg.

Försäljningen under kvartalet landade på 850,3 miljoner schweiziska franc, motsvarande nära 10 miljarder kronor, mot väntade 881,4 miljoner schweiziska franc.

Aktien rasar i förhandeln

I samband med rapporten sänkte även bolaget utsikterna för hela året. Bolaget uppgav att de förväntar sig att tillväxten kommer att hamna i det ”låga intervallet 20 procent", jämfört med det tidigare mer optimistiska målet på ”minst 23 procent”.

Försäljningen som blev en besvikelse uppger bolaget beror på att äldre skomodeller inte rabatterades inför nya produktlanseringar i USA. Draget är dock en uttalad strategi från On för att behålla höga priser på sina varor i en tid då många konkurrenter använder rabatter för att locka kunder.

Vid klockan 14.00 faller aktien 16,3 procent i den amerikanska förhandeln på rapporten.