Hemliga gruppen som utser årets julklapp

Sedan 1988 har Handelns Utredningsinstitut, HUI, legat bakom utmärkelsen och trots att vi får ge oss till tåls i några dagar är det i skrivande stund oklart vad som blir årets klapp.

Vinnaren utsågs nämligen redan i mitten på oktober och tillkännages på torsdag kl 7:30 genom ett pressmeddelande.

Gruppen bakom utnämningen består av:

Emma Hernell, vd för Hui

Emma Persson, senior analytiker Hui

Héléne Vinberg, senior analytiker

Sarah Blommé Larsson, analytiker Hui 

Arbetet görs löpande i kontoret på Regeringsgatan 60 genom analyser av konsumtionslandskapet där gruppen frågar sig: Vad som säljer? Vilka trender leder? Vilka produkter kan ses som en symbol för allt detta?

Emma Hernell är hemlighetsfull in i det sista och vet att det inom några dagar kommer hagla åsikter om det val som Hui gör.

Oavsett vilket det blir.

Hon betonar att årets julklapp just är att ses som en symbol för en trend och ger ett bra exempel:

– När vi utsåg det återvunna plagget 2018 markerade det starten för den starka second hand-trenden. Då fick vi mycket kritik för vårt val men trenden har fortsatt att växa sig stark och en bra julklapp markerar en ny trend som växer framåt. Wokpannan var det samma sak med.

 Någon mindre bra?

– Vi på Hui får ofta påtryckning att välgörenhet ska vara årets julklapp varje år men vi frågar oss varför det skulle vara så just nu. 2015 under flyktingkrisen utsågs robotdammsugaren till årets julklapp istället när kanske välgörenhet borde blivit årets julklapp just då.