Hemnets annonspriser upprör: "Devalverar värde"
Hemnets annonsintäkter ökar kraftigt.
Bland mäklarna är dock missnöjet stort med bolagets prishöjningar för annonsering.
– Varje nytt paket som är större och dyrare än tidigare devalverar värdet på de tidigare, säger Länsförsäkringar Fastighetsförmedlings vd Marcus Svanberg till DI.
Enligt en sammanställning av Hemnets årsredovisningar i DI har annonsintäkterna under de senaste åren dubblats. 2022 drog bolaget i genomsnitt in 3 275 kronor per publicerat objekt. Under årets första kvartal uppgick den genomsnittliga intäkten till 6 722 kronor.
Omsättningen hade för Q1 2025 ökat med 30 procent jämfört med fjolåret och nådde knappt 329 miljoner kronor.
Det nya annonspaketet Hemnet Max, med ett högsta pris på 32 490 kronor, har samtidigt orsakat missnöje bland både mäklare och kunder.
"Smärtgränsen börjar bli nådd"
– När säljaren får betala en allt större andel till Hemnet kan man fråga sig hur mycket mer man får för pengarna jämfört med för tio år sedan då en annons kunde kosta 600 kronor, säger Marcus Svanberg, vs för Länsförsäkringar Fastighetsförmedling till DI.
Enligt honom har det blivit vanligare att välja bort Hemnet vid bostadsförsäljning, och enligt undersökning från SBAB sker nu 25 procent av bostadsaffärerna utan Hemnets annonstjänster.
– Med tanke på prisökningstakten tror jag att smärtgränsen börjar bli nådd, säger Svensk Fastighetsförmedlings vice vd Erik Wikander.