Knäckfrågan när Apple släpper nya produkter: ”Jätte som inte hängt med”

Det har blivit dags för Apple att ännu en gång lansera sina senaste produktnyheter.

I kväll klockan 19.00, svensk tid, väntas techjätten bland annat presentera den nya Iphone 17-serien, nya varianter av Apple Watch och Airpods Pro.

För många är det en höjdpunkt inom tech. Men Peter Andersen, grundare och investeringschef på Andersen Capital Management, säger till CNBC att han är långt ifrån imponerad över Apple och uttrycker sin besvikelse över deras produkter och positionering. Han anser att Apple har svårt att hänga med konkurrenterna inom artificiell intelligens och att techjätten har en brist på fokus att utveckla mjukvarukapaciteter.

– Det verkar för mig som ett slags falskt sken och att man ignorerar elefanten i rummet, säger han och pekar på att tisdagens lansering förväntas vara mer inriktad på hårdvaruutveckling.

– Siris resultat har varit usla och Apples utveckling inom AI har verkligen saknat framsteg. Det är riktigt pinsamt när det gäller insatser inom AI. Nu försöker de rikta fokus mot hårdvaruutvecklingen.

Peter Anderson säger att Apples nya lanseringar kan lugna investerare på kort sikt. Men han menar att det är långt ifrån tillräckligt att stödja bolagets värdering på längre sikt.

– De kommer att försöka framhäva att hårdvaran erbjuder nya innovationer, men på lång sikt tror jag verkligen att de måste fokusera på mjukvaruutvecklingen.

”Upp till bevis”

Carl-Henrik Söderberg, marknadsstrateg på Ålandsbanken, delar bilden av att Apple halkat efter när det kommer till AI och säger att det därför är mycket upp till bevis för bolaget i kväll.

– AI-framstegen har dröjt gentemot vad marknaden hoppats på och man har fått besvikelser de senaste åren vilket gör att man ifrågasätter lite Apples möjligheter. Sen har de jättestarka finanser och är ett fantastiskt stort bolag med lojala konsumenter.

– Men det är verkligen en techjätte som inte hängt med de andra techjättarna.

Tillväxtresan framåt blir den viktiga knäckfrågan framåt, menar Carl-Henrik Söderberg.

– Apple är ett bolag som haft en rad motvindar nu, med storproduktionen i Kina och tullhotet där, med en tydlig konsumentexponering som har varit lite kännbar och besvikelsen hos investerare hos AI-funktioner som skjutits på framtiden.

”Det tar marknaden fasta på”

Carl-Henrik Söderberg säger att det dämpat konsumenternas sug att köpa de nya modellerna.

– Man är inte lika benägen som konsument att lägga så mycket pengar på en ny Iphone, för att den inte är så mycket bättre än den som kom innan. Den underliggande produkten måste ändå locka. När Apple lanserar nya produkter vill man ju se nya AI-funktioner till exempel.

Han ifrågasätter om Apple verkligen ska värderas till 30 gånger de förväntade vinsterna, givet de osäkra tillväxtutsikterna.

– Det är det marknaden tar fasta på och varför aktien har gått rätt svagt senaste året.

Vid stängningen av New York-börsen på måndagen var Apples aktie ner 1 procent.