Kursraketen tvärnitar – rasar över 20 procent

Catena Media kan se tillbaka på några minst sagt turbulenta år på börsen. Aktien har rasat omkring 95 procent på fem år, men under 2026 har utvecklingen vänt kraftigt och inför tisdagens rapport hade kursen mer än fördubblats sedan årsskiftet.

Rapporten innebar dock ett abrupt slut på den senaste tidens kursfest. Intäkterna landade på 9,5 miljoner euro, jämfört med 9,6 miljoner euro motsvarande kvartal i fjol, samtidigt som det justerade ebitda-resultatet sjönk med 11 procent till 1,2 miljoner euro.

I vd-ordet pekar Manuel Stan framför allt på motvind inom organisk söktrafik.

– Dessa resultat speglar branschövergripande motvind inom organisk sök och markerar en paus efter flera kvartal med stark operativ utveckling. Nedgången i kvartalets intäkter understryker en strukturell realitet som vår bransch står inför: traditionell affiliateverksamhet är fortsatt nära kopplad till den föränderliga dynamiken inom organisk sök, skriver han.

Ny plattform ska minska beroendet av söktrafik

Mot den bakgrunden har Catena Media inlett en större omställning av verksamheten för att minska beroendet av söktrafik.

– Den finansiella volatilitet som uppstår till följd av oförutsägbarheten i en sökberoende affärsmodell ledde tidigare i år Catena Medias styrelse och ledning till att börja undersöka hur verksamheten kan omformas mot en modell som minskar exponeringen mot en enskild extern faktor, skriver Manuel Stan.

Planen är att bredda verksamheten bortom traditionell provisionsbaserad marknadsföring och kundanskaffning.

– Vi utvecklar för närvarande detta ekosystem som en nästa generations, helt automatiserad marknadsplats som kopplar samman publicister och annonsörer inom ett bredare urval av vertikaler, med djupgående analys och intelligens i centrum, skriver Stan.

Investeringarna i plattformen inleddes under andra kvartalet och de sista testerna ska enligt bolaget genomföras i slutet av 2026. En full kommersiell lansering är planerad till första halvåret 2027.