När Volvo-chefen skrek wow

Bakgrunden är blå.

Martin Lundstedt har skippat kavaj och slips till förmån för en ledig tröja och skjorta.

Nu äntrar han scenen i Las Vegas.

Han inleder lättsamt. Kanske går det att skönja ett stråk av dialekti den annars perfekta engelskan.

Klart han är hedrad en sådan här dag. 

Här på Mandalay Bay Convention Center har världens största konsument teknikmässa.

CES, Consumer Electronic Show, bjudit in endast fyra bolag att var och en få hålla en timmes keynote-program.

Jämte Lundstedt och Volvo ska även Jensen Huang från Nvidia hålla ett program och likaså Delta Airlines och Panasonic.

Men nu är scenen Volvos och Lundstedt hyllar den starka relationen till Amerika. Det ska firas ett 125-årsjubileum för Mack Trucks.

Det gillar publiken.

Och publiken är inte vem som helst. 2 000 personer fyller auditoriet och det är i princip vem-är-vem inom den internationella techscenen.

Om CES själva får beskriva sig låter det så här:

“This is where brands get business done, meet new partners and where the industry’s sharpest minds take the stage to unveil their latest releases and boldest breakthroughs.”

Glöm inte att ta med pengar

Att vara keynote-värd kan du inte köpa dig till utan det är något bolagen blir uttagna till och räknas som en stor fördel. Annars är det mesta till salu på mässan. Som vanligt är det den stora plånboken som gäller. Att vara utställare här med en någorlunda hygglig monter kräver en totalbudget runt 150-200 miljoner kronor.

Jo, du läste rätt.

För Volvos del gällde det att leva upp till kraven från CES. Det gäller att erbjuda ett brett program som erbjuder en spridning av ämnen och till det lite höjd. Kort sagt: det går inte att slänga upp en valfri produktchef på scenen med lite krängiga slajds.

Så för teamet på Volvo som hade till uppgift att se ihop programmet kom det som en stroke of luck som de säger i USA: Näringsminister Ebba Busch skulle vara i Las Vegas samtidigt. Då för att ta emot ett pris för Sverige bästa innovationsland.

Till tonerna av Wow

17 minuter efter att Lundstedt gått upp på scenen är det därför hennes tur. Egentligen passade det som hand i handsken. En näringsminister på resa vill ha ett så späckat program som möjligt. Pusslet blev enkelt för staben att rädda. Ebba Busch lämnade med glädje bifall.

Till tonerna av Eva Linds och Elin Porsingers Wow äntrar Busch scenen. Bildspelet hyllar svenska innovationer. Jodå, både disktrasan och Spotify flimrar förbi. Rubriken är Driving the innovation land. Ett Wow ska strax återkomma.

Spelet bakom talet är höjt i dunkel. Enligt källor skriver Ebba Busch sina tal själv. Klart att de är flera på Regeringskansliet som bollar texter och läser igenom utkast.

Hon är i inledning nu: ….nerds and lovers of tech. I am here to talk about three things: innovation, values and hope for the next generation.

…

Fear can drive action, but too much fear leads to hopelessness and paralysis. Political decisions, lately rooted in fear of climate change, war, or pandemics, hinders next generation to believe and pursue these values. 

Inga spår av någon svensk dialekt. 

…

Finally, ladies and gentlemen. I encourage you to be part of team Sweden. Where hard work and curiosity turns poverty to prosperity and hopelessness to hope for the next generation.

Hon avslutar talet med en uppmaning:

Join Sweden! We are open for business. Thank you!

Volvos Martin Lundstedt utropade ett ”wow”. Känd som gamäng och speleman och som inte ogärna tar fram gitarren och visar vad han går för är det inte förvånande.

Man kan tänka sig hur tankarna far genom huvudet på Volvos tekniska direktör Lars Stenqvist och senare inköpsdirektör Andrea Fuder som ska upp på CES-scenen efter näringsministern. Hur ska det gå att toppa detta?

– Ja, vad fan hände?

Så säger en i publiken. Det blir trångt kring Ebba senare för en samlad trupp av teknikreportrar vill ha egna citat.

Talet blir viralt och sprider sig snabbt. På departementet gick hon veckorna innan och planerade. Sade högt till medarbetare: det jag säger i Las Vegas ska inte stanna i Las Vegas. Tillsammans med den politiske tjänstemannen David Sikström har skrivit ihop talet.

Ebba Busch beskrivs i sådana här sammanhang som en person som är väldigt visuell, som tänker i bilder och arbetat mycket med presentationen. 

Själv säger hon till EFN:

– Den globala konkurrensen är stentuff. Vi måste ge svenska företag bästa tänkbara draghjälp. Våra företag levererar världsledande lösningar på de problem som vi står inför idag, de är cutting edge inom många områden. Att Volvo AB var ett huvudnummer på världens kanske viktigaste techmässa är ett bevis på detta. Många gånger säljer vi inte in Sverige tillräckligt starkt. Vi måste våga skryta mer om Sverige, vi är ett fantastiskt land som slår långt över vår viktklass. Det ska vi vara stolta över! Men bra måste ocksa bli bättre - Sverige behöver fortsätta arbeta aktivt för att stärka vår position inom digitalisering och Al. Att stärka Sverige som innovationsland skapar framtidens jobb och välstånd.

För Volvo blev det succé. De åkte till Las Vegas för att de ”ville bygga historien om Sverige och den värld vi vill leva i med våra produkter”.

– Vi är väldigt nöjda med den här möjligheten och landat väl, säger Volvos presschef Claes Eliasson.