Peter Hedlund: Varmt och kallt för e-handeln
När rapporterna står för dörren är varje pusselbit intressant att ta till sig för att få en bättre idé hur rapporterna kommer bli. Onsdagens e-handelsbarometer visar på stora skillnader bland e-handlarna.
Rapportsäsongen är igång och snart öppnar e-handlarna böckerna för det första kvartalet. Det kan bli en rysare givet onsdagens siffra i e-handelsindikatorn som Svensk Handel publicerar. Den rapporten pekar nämligen på en minskning för e-handeln i Sverige om hela 19 procent i mars. En viss tillbakagång efter en tillväxt på 15 procent i februari vore inte hela världen, men med den här nedgången så landar hela kvartalet på minus 3 procent.
Sämst var det för byggvaror som tappade 24 procent det första kvartalet. Även om första kvartalet är ett litet kvartal för branschen har vi redan sett rapporten från Byggmax, som pekade på en något svagare marknad såväl online som i butik. Vid sidan om bygg så var hemelektronik mycket svagt på minus 20 procent efter flera starka kvartal, men också tillbehör för bil, båt och mc minskade 7 procent samt heminredning med 6 procent.
Här är det risk för dåliga nyheter
Den mixen pekar alltså på dåliga nyheter för BHG Group som är verksamt inom heminredning och gör-det-själv produkter i stor utsträckning med cirka 60 procent av omsättningen i Sverige. Det här har dock inte gått marknaden förbi som handlat ner BHG-aktien hela 26 procent sedan årsskiftet, även om den gått starkt tidigare så nedgången sedan ett år tillbaka endast är 5 procent.
Pierce är ett annat e-handelsbolag som också kan tänkas haft ett svagare kvartal då sortimentet primärt består av utrustning och tillbehör för motorcyklar. Även den aktien är ner 25 procent sedan årsskiftet, trots en rejäl återhämtning sista månaden på knappt 30 procent. Här är dock endast 14 procent av försäljningen från Sverige så förhoppningsvis är efterfrågan starkare i de lite varmare europeiska länderna dit Pierce har merparten av försäljningen.
Sällanköp har det motigt
I toppen med 7–11 procents tillväxt hittar vi istället barnleksaker, apoteksvaror, nikotin- och tobaksprodukter, sport- och fritid samt den bredare kategorin kläder och skor. Det pekar snarare på ett lyft för de flesta av e-handlarna som Haypp, Boozt, RVRC, Nelly och nykomlingen We Sports.
Men även för den gruppen blir genomslaget lite spekulativt då den svenska marknaden sällan är mycket mer än halva omsättningen och inte alls så stor för RVRC exempelvis. Vidare så verkar konkurrensen öka då andelen kunder som handlat från utländska sidor ökat med ett par procent i de flesta kategorier och sex procent för kläder och skor.
Sammantaget ser det alltså ut som att sällanköp har det motigt när konsumenten håller hårt i plånboken. Till skillnad från storbolagen så bör däremot den svaga dollarn ge en välkommen medvind från billigare inköp i rapporterna. Irankriget med dess effekter på fraktpriser och kostnadsinflation är säkerligen något vi får veta mer om när vi på torsdagen får första indikationen från BHG följt av Boozt under fredagen.
