Här kommer Pippi Långstrump, men var är alla barnen?

– När vi ser framåt är det ingen tvekan om att det blir färre barn, och därmed en minskad marknad för oss eftersom vi vänder oss till barnfamiljer. Konkurrensen om barnen kommer bli hårdare, det gäller verkligen att ha hög kvalitet på verksamheten, säger vd Jocke Johansson.

Men det är i framtiden, just nu förvandlas Vimmerby under sommaren från en sömnig småstad till ett Nangijala för barnfamiljer. Då har Astrid Lindgrens värld öppet – och det går bra för nöjesparken, som återhämtat sig snabbt från den dramatiska nedstängningen under pandemin 2020. Nu är man tillbaka på rekordsiffror igen med över en halv miljon besökare under sommarhalvåret.

Resultatsiffrorna pekar också uppåt, inte minst för en stor satsning på ett parknära boende i Den lilla staden, en miniatyrstad byggd i gammal stil.

– Inträdet på nöjesparken är egentligen en ganska liten del av vad besökare spenderar. Genom det här boende ger vi både besökarna en bättre upplevelse och samtidigt få en större del av den så kallade turistkronan, säger vd Jocke Johansson.

Och som en konsekvens av att det boendet finns har man startat ett nytt affärsområde, konferenser under vinterhalvåret.