PVH stiger – vd:n pekar ut nya serien som förklaring

Premiären för Kennedy-serien Love Story i mitten av februari syntes direkt i modebolaget PVH:s siffror.

– När serien lanserades ökade sökningarna efter Calvin Klein, trafiken till e-handeln steg och försäljningen direkt till våra kunder utvecklades positivt, förklarar Stefan Larsson vid ett analytikermöte.

Larsson ser serien som en del av en ny 90-talstrend.

– Konsumenterna söker det ikoniska Calvin, med fokus på underkläder och denim.

Trenden är också, enligt honom, extra tydlig i just den grupp som PVH kämpar hårt för att nå: Gen Z och unga millennials.

Serien Love Story skildrar relationen mellan John F. Kennedy Jr. och Carolyn Bessette-Kennedy fram till flygolyckan 1999. Bessette-Kennedy arbetade med PR på Calvin Klein och var känd för sin avskalade, sofistikerade stil.

Femårsplan för att vända PVH

Stefan Larsson tillträdde som vd för PVH 2021. Året efter lanserade han en femårsplan för att vända bolaget. I planen är de två ikoniska varumärkena Calvin Klein och Tommy Hilfiger i centrum.

Ambitionen är också att sälja mer direkt till kunderna. Det innebär, förutom ökad onlineförsäljning, nya fysiska butiker.

I december förra året öppnade PVH en ny flaggskeppsbutik i SoHo på Manhattan i New York. Butiken är drygt 3 000 kvadratfot och är designad som ett lyxigt New York-loft, med öppna takbjälkar, gjutna pelare och betonggolv.

Marknadens bedömning verkar vara att bolaget rör sig i rätt riktning. PVH:s aktie har sedan kvartalsrapporten förra veckan handlats upp med drygt 18 procent.

– Vi levererar ett starkt fjärde kvartal och en stark avslutning på räkenskapsåret, drivet av styrkan i våra två ikoniska globala varumärken, Calvin Klein och Tommy Hilfiger, och det fortsatt disciplinerade genomförandet av vår PVH-plan, säger Stefan Larsson.

Rapporten i siffror

PVH redovisade intäkter på 2,505 miljarder dollar i fjärde kvartalet 2025, en ökning med 6 procent jämfört med året innan. Rörelsemarginalen kom också in något bättre än väntat. Samtidigt kämpar bolaget med stigande kostnader för tullar och ett oroligt marknadsläge.

Bolaget har brutet räkenskapsår, och det sista kvartalet sträcker sig till och med 2 februari.

PVH Corp har sitt huvudkontor på Madison Avenue i New York. Bolaget säljer kläder och accessoarer globalt, både via återförsäljare och egna butiker samt e-handel. Aktien är noterad på New York-börsen.