Rapportras för Kjell – vd: Botten är nådd

Sandra Gadd tillträdde som vd i höstas med ett väldigt tydligt mandat att göra vad som krävdes för att rädda det krisande hemelekronikbolaget, som driver butiks- och onlinekedjan Kjell & Co. Ett omfattande och genomgripande förändringsarbete inleddes omedelbart, med kännbara kortsiktiga konsekvenser. Bland annat har en rejäl översyn av sortimentet genomförts med följd att bolaget tidvis haft problem att fylla butikshyllorna med varor. Det har i sin tur lett till kraftiga försäljningstapp. I första kvartalet föll omsättningen med 13 procent till 487 miljoner kronor och rörelseresultatet stannade vid -25 miljoner kronor. 

Aktien, som haft en fin utveckling sedan vd-bytet i höstas, föll på fredagsförmiddagen kraftigt. 

Sandra Gadd menar dock att botten kan vara nådd.

– Det är ju kanske svårt att se på de här siffrorna men vi gör väldigt stora förflyttningar och jag känner mig trygg med var vi är idag, säger hon.

Bruttomarginalen ökar

Bolaget har under kvartalet driftsatt sitt nya lager i Staffanstorp och det har enligt Sandra Gadd gått helt enligt plan. Följden har blivit fler varor på hyllorna och som en följd av det en ökad försäljning mot slutet av kvartalet. Bruttomarginalen har också ökat med 3 procentenheter till 45 procent jämfört med motsvarande kvartal 2025. 

– I januari och februari såg vi ett kraftigt intäktstapp i Sverige och Norge på ungefär 12 procent, med en stark bruttomarginal, vilket är strukturellt, men den kunde inte kompensera för tappet. Däremot i mars där fortsatte bruttomarginalen uppåt, vilket var enligt plan, men där vände också trenden. Sverige låg då i nivå med förra året och Norge hade en fin tillväxt på uppåt 9 procent, säger Sandra Gadd.

I fjärde kvartalet 2025 tog bolaget en engångskostnad på 36 miljoner kronor för konsulter vars uppgift varit att minska kostnader genom att omförhandla leverantörsavtal. Effekterna har redan börjat synas, enligt vd.

– I takt med att vi kör ut gamla varor och tar in nya så får vi ju de här nya bättre avtalen. Jag tror att vi har ungefär 3 miljoner i uppsida under första kvartalet och sedan kommer det att öka gradvis under året och in i nästa år också.

Ett sorgebarn har varit den danska verksamheten i dotterbolaget AV Cables, som förvärvades 2021. Försäljningen har imploderat och i samband med rapportsläppet meddelades att en ny vd tillsatts. Det danska teamet får dock driva sitt eget omställningsarbete men med stöd av lager och andra supportfunktioner i Sverige.

– Vi har i princip haft två val för AV-Cables, antingen lägger vi ner det, för det finns inte riktigt något att sälja om man ska sälja bolaget, eller så gör vi en omstart. Och nu har vi valt att göra en omstart, säger Sandra Gadd.

Känner pressen

Under första kvartalet genomförde Kjell Group en riktad nyemission på 60 miljoner kronor till Rustagrundaren Göran Westerberg, som också föreslås ta över ordförandeklubban. Samtidigt genomfördes en företrädesemission om 146 miljoner kronor som var fullt ut garanterad av de tidigare storägarna, däribland Cervantes Capital som backas upp av Spotifygrundaren Martin Lorentzon.

Sandra Gadd medger att hon känner viss press att leverera.

– Ja, det gör jag men man måste ju gilla det också om man tar ett sådant här uppdrag. Men jag känner också stödet. Vi har nya och befintliga ägare som stöttat med emissioner, de tror på det här, så vi gör det tillsammans. Nu har jag också börjat känna att personalen är med, det har ju varit jättetufft för dem, och då känner jag väldigt stor tillförsikt.