Spelet bakom Frida Nordstrands comeback: ”Gått så fort”

Hon trodde att årets final i Champions League skulle bli hennes sista, i alla fall på ganska lång tid. Därför såg Frida Nordstrand till att hon inte skulle lämna jobbet den dagen besviken. Tvärtom: Hon skulle göra allt, plus lite till.

Efter slutsignal var hon inne på plan och löpte från den ena superstjärnan till den andra. Real Madrids Vinicius Júnior, Jude Bellingham och tränaren Carlo Ancelotti firade guldet efter 2–0-segern mot Dortmund, samtidigt som Frida Nordstrand såg till att stå längst fram och lösa intervjuerna.

Hon visste att alla inte skulle hinnas sändas, men hon ville inte sluta. Det var ju hennes sista final.

Trodde hon.

"Det har gått så fort"

Under måndagen kunde EFN Finansmagasinet avslöja att Frida Nordstrand var på väg tillbaka till Viaplay efter en sejour på TV4 och Cmore sedan 2017. Där har hon varit en av kanalens stora profiler och följt de största evenemangen och programlett världsmästerskap.

Men nu återvänder hon till Viaplay – som för henne är en nygammal arbetsplats – där flera tidigare kollegor väntar på henne.

– Det blir kul att komma tillbaka till Glenn och gänget, säger hon när EFN Finansmagasinet når henne på telefon.

Hon berättar att kanalbytet inte var planerat under en längre tid, utan kom med snabba ryck efter att det visat sig att det fanns en vilja hos såväl henne som Viaplaycheferna.

– Det har gått så fort, säger hon.

Därmed gör hon också comeback till Champions League, som hon bevakat – med några få säsongers undantag – sedan 2008. Med tanke på att turneringen återvänder till Viaplay efter ha sänts på TV4 sedan 2021, trodde många att Nordstrands beslut hängde ihop med det.

– Nej, det har bestämdes långt senare. Det är klart att det väcktes en tanke då (i maj kommunicerades det ut att Viaplay säkrat CL-rättigheterna, reds anm). Massa folk frågade, alltifrån tittare till kollegor, om jag skulle gå tillbaka. Men nej, jag har haft så mycket att göra på fyran och fullt upp med det. Detta skedde nyss, väldigt nyss, säger hon.

Exakt vad hon ska göra hos Viaplay är inte helt klarlagt, säger hon, men just Champions League kommer hon bevaka.

– Och då måste jag ju försöka toppa den bevakningen jag gjorde i våras på finalen, säger hon.

Tidigare kris

Men efter att Nordstrand lämnade Viaplay 2017 har kanalen genomgått en ekonomisk kris. Bolagets aktie kollapsade totalt på börsen och storägarna Schibsted – genom flera nyemissioner – sålde hela sitt innehav till franska Canal Plus och tjeckiska PPF.

Det ligger i bakspegeln nu, tänker Nordstrand.

– Det hoppas jag, allt som jag har fått presenterat för mig känns tryggt.

Det har dessutom hänt mycket på streamingmarknaden för i Sverige. Viaplay – som har köpt tillbaka Champions League-rättigheterna – sålde inför den här säsongen ett stort gäng Premier Leauge-matcher till streamingkonkurrenten Amazon Prime, dessutom har Disney Plus köpt rättigheterna för Europa League och Conference League, som tidigare fanns hos Viaplay.

De fem största ägarna i Viaplay

"Bra på att tjata och övertala folk"

Men hos Viaplay är sportkatalogen tjock. Fick Nordstrand själv bestämma – och hade all tid i världen – hade hon gärna jobbat med alltihop. Hon berättar att hon presenterat massvis av idéer för hennes nya chefer om vad hon vill göra.

– Jag gillar hur de tänker med hur sändningar ska göras, och hur man ska visa närhet och närvaro och kunna berätta mer om matcherna vi tittar på. Där kan jag tycka att jag är bäst, genom att göra reportage, träffa folk. Det ser vi också har ett värde, säger hon, men förklarar också att hon tycker det varit roligt att stå som programledare i studion.

– Min största och enda talang är att jag är bra på att tjata och övertala folk. Så det är bättre att det är öppet kring vad jag ska göra. Då kan jag, efter att jag bestämt mig, övertala någon om att "det här vill jag göra", än att det ska stå exakt på pappret vad jag ska göra.

Gliringarna

Hon har fått många gratulationer till det nya jobbet av såväl kollegor som några spelare och tränare i sporterna hon bevakat. En liga hon tvingas säga hejdå nu är SHL.

– Jag kommer sakna det. SHL är en så rolig liga att bevaka, den är så öppen jämfört med annat. Att man kan bli inbjuden i tränarens rum och få sitta där och dricka kaffe när de berättar hur de ska spela. Det händer inte i fotbollen.

Men det har också kommit lite gliringar från den världen, berättar hon.

– En del tycker jag att sviker dem, att "jasså nu passar det. Det ska vara fint och glamouröst med Champions League". Lite gliringar så. Det de kanske inte förstår är att Champions League är den svåraste turneringen att bevaka.

Och det kommer vi få se Nordstrand göra nästa år – i Viaplay.