Svensk e-handel växer igen – starkt år för apotek

Fem branscher visade tillväxt, med apotek i topp som ökade med 20 procent, följt av kläder och skor som växte med 6 procent. Även möbler och heminredning, som backat sedan pandemin, vände upp med en tillväxt på 4 procent under årets slut.

– E-handeln är en snabb konjunkturindikator. Att de flesta branscher nu visar positiva tal visar att konjunkturen är på väg att vända och att kapitaltunga branscher kan komma att följa efter om trenden fortsätter. Det är positivt för handeln, och ekonomin, säger Ylva Staszewski, tf chef affärsområde Paket på PostNord Sverige. 

Ett breddat utbud, särskilt inom skönhet, har drivit tillväxten, vilket också syns i listan över konsumenternas favoritsajter. 

Apotea toppar listan för sjunde året i rad, följt av Amazon och Zalando. 

Temu och Shein nya på listan

Årets lista präglas också av två tydliga trender: global och cirkulär e-handel.

För första gången finns tre cirkulära aktörer med på topplistan: Tradera, Vinted och Sellpy. Samtidigt tog de kinesiska lågprisgiganterna Temu och Shein sig in på listan för första gången.

– Den gemensamma nämnaren är konsumenternas prismedvetenhet. Faktum är att nära varannan svensk e-handelskonsument handlat varor från utlandet under det senaste året och Kina ligger i topp. I gruppen kvinnor 50-64 år handlar så många som en av tre e-handelskonsumenter från Temu varje månad. Det blir en intressant utveckling att följa nu när konjunkturen vänder uppåt, säger Ylva Staszewski. 

E-barometern, som ges ut av PostNord sedan 2006, baseras på data från svenska e-handlare och en konsumentpanel med 5 000 individer.