Danska skönhetssmällen – smittar av sig i Sverige

I en marknadsuppdatering som släpptes på fredagsmorgonen skriver Matas, som är noterat på Köpenhamnsbörsen, att bolaget nådde en rekordförsäljning i det tredje kvartalet. Plumpen i protokollet stod skönhetskedjan Kicks för, som förvärvades 2023.

Försäljningen sjönk 3,5 procent i butik och 4,6 procent online som en följd av att konsumenter i högre grad valde billigare alternativ. Konsumenternas nedväxling var tydlig på samtliga av Kicks marknader, särskilt i Sverige, skriver bolaget.

– Vi alla har pratat om att den konsumentens återkomst 2026, beskedet från Matas idag ger inte stöd åt den tesen. Sen återstår det att se om det är ett enskilt problem med dyra skönhetsprodukter och Kicks, Sverige eller om det är bredare än så, säger EFN:s analytiker Elin Wiker.

Bolagets tillförordnade koncernchef, Per Johannesen Madsen, är inte nöjd med kvartalet och säger i ett pressmeddelande att bolaget jobbar för att accelerera sina planer för Kicks.

I kvartalet steg Matas totala omsättning till 2 767 miljoner danska kronor, motsvarande en ökning om 3,1 procent.

”Makroekonomiska motvindar”

Även det danska smyckesbolaget Pandora sänkte på fredagen sin guidning. Smyckesjätten hade enligt preliminära siffror en organisk tillväxt på 6 procent för helåret 2025, vilket var lägre än bolagets guidning på 7-8 procent.

Råvarupriser, växelkurser och handelstullar beskrivs som motvindar under det gångna året.

Rörelseresultatet blev preliminärt 7,8 miljarder.

”Vi levererade 6 procents organisk tillväxt under 2025 trots en svagare julhandel än förväntat i fjärde kvartalet, särskilt i Nordamerika. Även om året präglades av makroekonomiska motvindar har det samtidigt tydliggjort möjligheter att skärpa genomförandet och stärka varumärkets attraktivitet”, skriver vd:n Berta de Pablos-Barbier.

Hon tog över efter Alexander Lacik vid årsskiftet och säger att hennes fokus kommer att vara att minska bolagets råvaruexponering och genomföra strategiförändringar inom utvalda områden för att accelerera lönsam tillväxt.

”Pandora fortsätter att adressera betydande, ännu outnyttjade tillväxtmöjligheter som ett komplett smyckesvarumärke. Våra fundament är starka. Vi bygger ett större Pandora”, skriver hon.

Pandora faller drygt 7 procent vid 13-tiden, medan Matas rasar 13 procent.

Även svenska Lyko, som säljer skönhetsprodukter, backar 3 procent.

– Rimligt med tanke på beskedet och om det beror på att den svenska kunden är återhållsam. Men samtidigt är det värt poängtera att Lyko generellt har produkter med lägre prispunkter och en annan målgrupp, säger Wiker.

Både franska L'Oreal och LVMH stiger tydligt på Parisbörsen.