Kreativ integritet möter kommersiell reklam: ”Helt beroende”
Mammon-panelen diskuterade kreativ integritet och kommersiella samarbeten med poddaren och kulturproducenten Lina Thomsgård.
Mikael Persbrandt gör det. Lady Gaga har gjort det. Björn Kjellman likaså. Dogge Doggelito och Petter gjorde det och fortsätter göra det. Till och med Björn Ranelid har gjort det. Publiken och fansen verkar inte ha några större problem med det. Journalisterna och kritikerna har slutat peka finger.
Att skådespelare, artister, författare och andra konstnärliga utövare gör reklam eller låter sig sponsras var en gång i tiden pinsamt eller rentav skamligt. Att vara en “sell out” var en grav förolämpning, något som kunde skada det personliga varumärket. Men det var då.
– Jag tror att det finns flera olika orsaker till att synen på reklam och kommersiella samarbeten har förändrats. Medielandskapet ser annorlunda ut i dag och kreatörerna är helt enkelt mer beroende av marknadsföringsintäkter, säger Lina Thomsgård, som gästar Mammons rike.
Anklagats för att vara sell out
Thomsgård är grundare till stiftelsen Rättviseförmedlingen, har varit programledare för Kobra i SVT och gör i dag podcasten Dumma människor. Podden, som är en av Sveriges största, finansieras både av annonser och kommersiella samarbeten. Digitaliseringen har gjort kreatörerna till säljare.
En av dem som återkommande anklagats för att vara en sell out är Fredrik Strage, musikjournalist och återkommande gäst i EFN:s Mammons rike. Första gången var 2001 när han lämnade den kreddiga musiktidningen Pop och började skriva för breda Dagens Nyheter.
– Då fick jag höra att jag var en sell out som svek mina ideal och sänkte min trovärdighet som popskribent, säger Fredrik Strage.
Sedan dess har han gått från DN till EFN och startat podden Hemma hos Strage, som både finansieras genom bidrag från hans Patreon-supportrar och intäkter från externa sponsorer. I likhet med Lina Thomsgård är Fredrik Strage beroende av reklamintäkter och sponsorsamarbeten. Men visst händer det att han tackar nej till kommersiella samarbeten.
– Jag har ju en dialog med mina trogna lyssnare och läsare. Med tiden har jag skaffat mig en rätt bra känsla för vad de tycker är ok och inte, säger Fredrik Strage.
