LVMH:s Sephora utreds för ”cosmeticorexia”
Italienska tillsynsmyndigheter utreder LVMH-ägda Sephora för att ha bidragit till “cosmeticorexia” bland unga flickor genom sin marknadsföring, rapporterar Financial Times.
I ett uttalande i fredags sade Italiens konkurrens- och marknadsmyndighet att de utreder skönhetsåterförsäljaren Sephora och lyxmärket Benefit Cosmetics för misstänkta “orättvisa kommersiella metoder” genom marknadsföring av hudvårdsprodukter som ansiktsmasker, serum och anti-aging-krämer till flickor så unga som 10-12 år.
Missledande kampanjer på sociala medier, ofta med unga mikro-influencers, ska ha uppmuntrat flickor att "tvångsmässigt" köpa produkterna, vilket enligt myndigheten är “en del av fenomenet känt som cosmeticorexia”.
Utredningen är den första inom EU som granskar denna typ av marknadsföring.
Myndigheten varnar för hälsorisker med kosmetika för minderåriga. Fenomenet, även kallat “dermorexia”, är medicinskt erkänt och innebär en fixering vid perfekt hud som kan leda till överdriven eller tvångsmässig kosmetikanvändning.
