Martin Blomgren: Hotet mot bettingbolagen – nu går de till motattack
Att satsa på sport och finanshändelser via så kallade prognosmarknader har snabbt blivit populärt i USA, vilket pressar de noterade bettingbolagen på börsen. Nu kontrar de med egna prognosplattformar.
Onoterade aktörer som Polymarket och Kalshi har på kort tid utmanat spelplanen för sportbettingbolagen i USA. Och de gör det genom ett finurligt sätt att runda regleringen i delstater som ännu inte tillåter betting, exempelvis Kalifornien och Texas.
I korthet går prognosmarknader (Prediction Markets) ut på att erbjuda handel med terminskontrakt på en specifik händelse. När händelsen är över löses kontraktet upp. Det kan vara utfallet av finalen i Super Bowl, Feds kommande räntebesked eller hur många tweets Elon Musk skickar ut kommande vecka – för att ta några konkreta och aktuella exempel från Polymarket.
Binära utfall skapar spelmöjligheter
Den gemensamma nämnaren är att utfallen är binära: ja eller nej. Att det i grunden rör sig om ett terminskontrakt, som lyder under federala regler för råvarukontrakt och inte under delstatliga spelregleringar, är knappast något som gemene man bryr sig om eftersom det bara är att trycka på ja- eller nej-knappen och bestämma hur mycket man vill satsa på de användarvänliga sajterna och apparna.
Intresset har exploderat i höst
Att Kalshi förra hösten vann en tvist kring möjligheten att erbjuda handel i kontrakt inför presidentvalet har tillsammans med ett ökande intresse för att satsa på matcher i årets amerikanska fotbollssäsong banat vägen för en snabb tillväxt. Bank of America uppskattar i en färsk analys att volymen hos Kalshi de senaste åtta veckorna uppgick till drygt 7 miljarder dollar, mot 2,7 miljarder under hela första halvåret.
Prognosmarknaderna kan, enligt samma bank, utgöra upp till 8 procent av den nätbaserade sportbettingen i USA. En utveckling som har fått investerarna i de två stora noterade bettingbolagen i USA, Flutter och Draftkings, att rygga tillbaka.
Speciellt Kalshis grepp att lansera kombinationsspel inom sport fick kurserna att falla i slutet av september, och sedan har utförslöpan fortsatt.
Motattacker förbereds
Att ett flertal legala invändningar har lämnats in och ska prövas i flera olika delstater är dock inget som bettingbolagen sitter och väntar ut. Nu går de till motattack.
Draftkings har nyligen meddelat att de kommer att lansera tjänsten Draftkings Predictions under ”kommande månader” och förra veckan aviserade Flutter att man tillsammans med derivatplattformen CME Group kommer att lansera en egen prognosmarknad, Fanduel Predicts, i december.
Ett grepp som öppnar för spel i stater där sportbetting ännu inte är lagligt påpekar Flutter i sitt pressmeddelande, där man också skriver att man kommer att sluta erbjuda prognosmarknader i de delstater som legaliserar sportbetting.
Det sista är ett intressant medskick som kan tolkas som att de egna satsningarna inte bara är ett sätt att möta kundernas efterfrågan utan också ett sätt att pressa politikerna att ge grönt ljus för spelregleringar i de delstater där det ännu inte har skett, och att man den vägen gärna vill kväva hela fenomenet så fort det är möjligt.
Kommer det att lyckas?
Kanske, men inte i år att döma av oddsen på Polymarket som indikerar att det är 33 procents sannolikhet att en delstat förbjuder prognosmarknader under 2025. Och sett till riktningen på Flutters och Draftkings aktiekurser litar investerarna inte det minsta på att huvudvärken som Polymarket och Kalshi har åsamkat släpper i närtid heller.