Nike rusar på börsen – investerarna tror på vändning
Det amerikanska sportmodebolaget Nike har haft det tufft – men enligt bolagets ledning är det värsta nu passerat. I samband med bolagets kvartalsrapport lugnade vd:n Elliott Hill marknaden genom att signalera att återhämtningen är på väg, vilket fick aktien att rusa med hela 17 procent under fredagen. Det rapporterar CNBC.
Nikes senaste kvartalsrapport visade tydligt att bolaget ännu befinner sig i en omställningsfas: omsättningen föll med 12 procent, nettovinsten rasade med 86 procent och marginalerna krympte ytterligare. Ändå togs rapporten emot positivt av marknaden.
Det var framför allt Hills uttalanden under samtalet med analytiker som vände stämningen.
– Resultaten vi rapporterar idag för fjärde kvartalet och för räkenskapsåret 2025 håller inte Nikes standard, men som vi sa för 90 dagar sedan har det arbete vi gör för att ompositionera verksamheten genom våra ‘Vinn nu’-åtgärder en effekt, säger han.
Ny strategi
Hills försäkrade att de största kostnaderna kopplade till bolagets förändringsprogram nu är bakom dem. Planen – kallad Win Now – har börjat ge effekt, enligt vd:n som poängterade att det var dags att vända blad.
Ett av bolagets fokus är att återvinna förlorad mark inom både försäljning och relationer till grossister. Nike har exempelvis återupptagit försäljning via Amazon – för första gången sedan 2019 – och intensifierat satsningen på kvinnliga konsumenter. Under kvartalet lanserades produkter i över 200 butiker inriktade på kvinnor, däribland Aritzia, samt en kollektion med WNBA-stjärnan A’ja Wilson, som sålde slut på tre minuter.
Banker tror på uppsida
Flera investmentbanker, däribland HSBC, höjde sina rekommendationer dagen efter rapporten. HSBC uppgraderade Nike till ”köp” och satte en riktkurs på 80 dollar – en uppsida på 28 procent från föregående stängning. Analytiker menar att Nike nu har ett tydligt spår mot förbättrad försäljning och lönsamhet, även om motvindar som tullar och konsumentsvaghet kvarstår.
Men det finns också varningstecken. Klassiska modeller som Air Force 1, Dunks och Air Jordan 1 har tappat i försäljning – med nedgångar på över 30 procent det senaste kvartalet. Nike arbetar nu aktivt med att rensa ut gamla lager via reor och outletförsäljning, vilket fortsatt pressar marginalerna.
Ingen snabb comeback
Finanschefen Matt Friend konstaterade att vinstmarginalerna kommer vara under fortsatt press under första halvan av innevarande räkenskapsår. Först i andra halvåret väntas ett lyft. Däremot vill bolaget inte ge några tydliga besked om när faktisk tillväxt kan återkomma.
– Bara på grund av allt som händer kommer vi att ta det 90 dagar i taget. Vi tror att fullständig återhämtning kommer att ta tid, säger Hill.
Nike rör sig nu i rätt riktning enligt marknaden – men det är ännu för tidigt att tala om en fullskalig comeback.
Följ taggar