Novo stryker Nordisk och vänder tjuren: ”Förändringsvilja”
Logotypen ska förändras och företagskulturen ska piffas upp.
Enligt den stukade danska bjässen signalerar uppdateringarna ett ”nytt kapitel”.
Branschbedömare är inte lika hänförda.
Prenumerera från 225 kr/mån – magasinet med unika analyser, intervjuer och reportage.
Beslutet att stryka Nordisk ur det internationella marknadsföringsmaterialet kommer sannolikt inte att leda till en särskilt omvälvande förändring hos konsumenterna. De flesta säger redan kort och gott Novo, menar vd Mike Doustdar
– Nu behöver de inte känna sig osäkra eller skämmas när de säger det, säger han i en intervju med danska TV2.
Förutom namnändringen ska även logotypen få sig en uppfräschning: den blå egyptiska Apistjuren ska vändas så att den tittar mot höger. Internt lanserar bolaget dessutom en ny slogan att samlas kring - ”lasting health starts now” – samt ett uppdaterat styrdokument för personalen under vad man benämner som ”the Novo way”.
Ser risk för distraktion
Från och med nu ska fokus ligga på kunden, värdeskapandet, tydliga prioriteringar och integritet för medarbetare och konsumenter.
– Detta innebär betydliga möjligheter. Det förändrar också verksamheten på så sätt att den kommer i kontakt med sina kunder och patienter, sa Novos styrelseordförande Lars Rebien Sørensen tidigare i våras enligt Børsen.
Men vad är det som ändras – egentligen? Det är inte helt solklart, menar Evan Seigerman, läkemedelsanalytiker på BMO Capital.
– Om dessa ändringar sätter igång ytterligare interna kulturella förändringar som främjar resultaten, då stöttar vi dem. Det vi inte vill är att det när namnbytet blir en distraktion som riskerar att ta fokus från det seriösa strategiska arbetet, säger han till Financial Times.
Att omdaningen dessutom kommer att kosta en del pengar är klart, men hur mycket det rör sig om vill Mike Doustdar inte avslöja, skriver Børsen.
”Prestationen som räknas”
Bolaget ska presentera sin uppdaterade verksamhetsstrategi vid kapitalmarknadsdagen i London nästa vecka.
Novos aktie har tappat omkring 15 procent så här långt i år, trots en lyckad lansering av Wegovy i tablettform. Efter beskedet om namnändringen lyfte kursen ett par procent.
Huruvida bolaget kallar sig Nordisk eller inte, eller åt vilket håll tjuren på logotypen är vänd, spelar dock ingen som helst roll för aktien, konstaterar Sydbanks analytiker Søren Løntoft Hansen för Børsen.
– Det är prestationen som räknas. Men man kan se det här som signaler om en förändringsvilja från Novos håll, säger han.
Följ taggar
