Tillväxtreceptet: så exploderar varumärken – utan dyr reklam

Marknadsförare vill gärna hävda att framgången handlar om starka varumärken med effektiv marknadsföring. Men enligt varumärkesstrategen Mats Georgson ligger den verkliga nyckeln i något helt annat: unika behovspunktskonstellationer.

Istället för att fastna i jämförelser med konkurrenter som gör mer eller mindre samma sak, menar han att företag måste vara dynamiska och ständigt söka efter nya behov att möta. Annars riskerar de att snabbt bli omsprungna av mer innovativa varumärken.