Spotify Wrapped: 2024 året då poptjejerna dominerade

När Wrapped lanserades 2015 var det en enkel summering av musikåret, men är nu ett globalt fenomen. Förra året engagerade Wrapped över 227 miljoner användare i 170 länder, vilket är en 4500% ökning på ett decennium.

– Varje år har vi introducerat nya funktioner för att göra upplevelsen ännu mer personlig och spännande. Två nyheter för i år är till exempel en sammanfattning av dina musikaliska faser från det gångna året och en personlig AI-podd som summerar ditt lyssningsår, berättar Emma Vikström, musikansvarig på Spotify Norden.

Tjejerna har gjort popen kul igen

Med det nya dubbelalbumet The Tortured Poets Department som släpptes i våras är Taylor Swift den mest streamade artisten i år igen, både globalt och i Sverige. Just nu är pop-sångerskan ute på sista versen av en världsturné som satt rekord efter rekord – bland annat som den mest inkomstbringande turnén och konsertfilmen någonsin samt ett flertal närvarorekord. I maj besökte hon Stockholm tre kvällar och i helgen går de tre sista showerna av stapeln.

Förutom Swift konstaterar Spotify att 2024 är det stora året för globala kvinnliga genombrott. Namn som Sabrina Carpenter, Chappell Roan och Charli xcx som alla varit en del av musikbranschen i åratal har fullkomligt exploderat under året och nått den breda massan med sin musik.

– Jag tror att det handlar mycket om kvaliteten på musiken och att pop har blivit kul igen! Chappell Roan, Sabrina Carpenter och Charli xcx är alla unika inom genren, men de delar ett gemensamt drag – de är 100 % autentiska. Ingen av dem låter sig begränsas av genregränser eller samtidens normer. De gör musik som känns verklig och personlig, berättar Emma Vikström.

– En annan faktor som spelar in är deras sätt att vara öppna om sitt systerskap. De stöttar varandra snarare än att konkurrera.

Sabrina Carpenter lyckas knipa platsen som världens mest spelade låt 2024 med "Espresso" som fått 1,6 miljarder streams. Hon släppte sitt sjätte studioalbum Short n Sweet i augusti som också innehåller hitlåten "Please Please Please".

Brat som synonymt med limegrönt och partytjejer

En annan faktor som Vikström tror kan bidra till framgångarna är att artisterna känner sina fans.

– Charli xcx är ett bra exempel på detta, släppet av hennes album BRAT var inte bara en albumlansering, utan en kulturell händelse, säger Vikström.

Vikström lyfter Charli xcx:s album Brat som ett av årets höjdpunkter. Albumet blev viralt på sociala medier under sommaren bland annat för den limegröna-färgpaletten som kopplas till albumet. Men albumet fick även sätta titeln på sommaren med trenden "Brat-summer", som uppmanade till en äventyrlig partysommar kantad av jag-bryr-mig-inte-attityd.

– Genom att använda en ikonisk färgpalett – brat green – och en sinnesstämning – brat summer– som genomsyrade allt runt sin musik, från musikvideo och merch till sociala medier,  skapade hon en hel värld och estetik som fansen kan identifiera sig med, säger Vikström.

Under hösten kom även ett uppföljande remix-album med samarbeten med bland annat Lorde, Billie Eilish och ett historiskt svenskt samarbete med Yung Lean och Robyn. 

Countryns intågande i hörlurarna

Den mest spelade låten i Sverige var countryfavoriten "A Bar Song (Tipsy)" med Shaboozey, en låt som först introducerades på Beyoncés album och kort därefter släpptes som världshit. Just countrygenren har under helåret ökat med nästan 60 procent i Sverige jämfört med förra året.

– Beyoncés album COWBOY CARTER har definitivt gjort avtryck som ett av årets bästa album och framförallt introducerat countrygenren för en stor skara nya lyssnare, säger Vikström.

Hon poängterar att det inte bara är världsstjärnor som Beyoncé och Post Malone fått med lyssnarna på tåget– utan att även countrystjärnor som Morgan Wallen, som sålde ut Strawberry Arena, och Zach Bryan, har varit populära hemma i stugorna.

– Jag tror att countrygenren kommer att fortsätta växa, både här i Sverige och internationellt. Vi kan mycket väl se fler svenska artister börja experimentera med countryinfluenser, och det skulle inte förvåna mig om några etablerade artister börjar röra sig mot genren, säger Vikström.

Vad ser du i spåkulan för musikåret 2025?

– Jag förutspår att norsk festmusik kommer ersätta epadunken – detta är något vi börjar se redan nu, två norska låtar är till exempel med på topp 20 mest lyssnade låtarna i Sverige i år.

Svensk musik och poddar står starkt

Men det är inte bara countryn som gäller, svenskar har nämligen visat upp en bred musiksmak som även rymmer pop, hiphop och mellofavoriter. För första gången letar sig även Benjamin Ingrosso in på svenska topplistan över artister. Bland svenska låtar är det ett oväntat möte mellan Gällivare och Göteborg som blivit storfavoriten – "VEM FAN ÄR DU?" av Hooja och Miriam Bryant är nämligen i topp tre och blir därför den mest streamade svenska låten.

– Vi ser att nio av de tio mest spelade artisterna i Sverige är svenska, vilket understryker hur starkt den lokala musikscenen står, säger Vikström.

Vad gäller podcasts är poddboomen långt ifrån över om man ska tro Spotifys siffror. Poddlyssnandet i Sverige fortsätter att öka, både i antalet lyssnare och hur länge man lyssnar. True crime är fortfarande dominerande där årets topp tre alla faller inom kategorin. Även den mest spelade nya podden för i år är en krimpodd, nämligen Krimstad. Dessutom hägrar det nya formatet videopodden allt tydligare på horisonten.

– I år visade videopodden att den är här för att stanna och nästa år räknar vi med att den kommer att explodera. True crime fortsätter dominera som en publikfavorit, och bland årets mest populära nykomlingar ser vi många nya influencerpoddar som snabbt har klättrat till toppen av listorna, säger Karin Bäckmark, Nordisk podcastchef på Spotify.