Svenska miljonärers nya mani – vin och vintage
Det är de senaste statusmarkörerna bland svenska miljonärer, enligt årets Connoisseur Luxury Report.
Samtidigt har en tidigare favorit tappat mark – Tesla finns inte längre med bland de fem mest eftertraktade bilmärkena.
Prenumerera från 225 kr/mån – magasinet med unika analyser, intervjuer och reportage.
Connoisseur Luxury Report tar varje år tempen på vanor och konsumtionsmönster bland magasinet Connoisseurs läsare, som främst består av entreprenörer, företagsledare och andra höginkomsttagare.
I årets upplaga sticker ett par trender ut: intresset för vin och vintageklockor har till exempel skjutit i höjden.
– Vi ser att intresset för resande fortsätter att stiga, framför allt weekendresor till storstäder runtom i Europa. Ett litet skifte är att något fler väljer att resa till Italien än tidigare. Även intresset för restaurangbesök ökar i takt med alla nya exklusiva restauranger som öppnar. Dessutom ökar miljonärernas intresse för vin och klockor markant och har i det närmaste fördubblats jämfört med förra året. Främst handlar det om ett ökat intresse för att samla på finare viner och vintageklockor, säger Susanne Ytterskog, grundare av Magasin Connoisseur.
Tesla tappar mark bland miljonärerna
När det kommer till bilar är det framför allt en trend som sticker ut. Tesla har tappat sin plats bland de fem mest eftertraktade bilmärkena bland svenska miljonärer – efter ett år präglat av kontroverser kring vd:n Elon Musk. Årets lista toppas av BMW, Volvo och Porsche.
Intresset för restaurangbesök har samtidigt ökat kraftigt. Drygt hälften av de tillfrågade uppger nu att det är ett av deras största intressen, jämfört med 30 procent året före.
Bland de miljonärer som planerar att köpa bostad utomlands ökar Italien mest, medan Spanien fortfarande är det klart populäraste valet.
Miljonärernas intressen
Intresset för resor, restaurangbesök och kapitalförvaltning/privatekonomi har ökat ytterligare sedan förra året och ligger i topp bland de svenska miljonärernas intressen tillsammans med resor och restaurangbesök. Så här svarar de på frågan om vad som är deras största intresse:
(Andelen från förra årets undersökning)
Resor: 61 % (48 %)
Restaurangbesök: 53 % (30 %)
Kapitalförvaltning/privatekonomi: 45 % (33 %)
Vin: 45 % (22 %)
Träning: 44 %
Bilar: 41 % (33 %)
Matlagning: 38 % (22 %)
Drycker: 33 % (14 %)
Hälsa/wellness: 33 %
Inredning: 32 % (18 %)
Klockor: 30 % (16 %)
Båtar: 24 % (18 %)
Vilka typer av resor kommer att göras 2026?
Weekend i europeisk storstad: 50 % (41 %)
Solsemester Medelhavet: 47 % (49 %)
Semester i Sverige: 46 % (52 %)
Skidresa Alperna: 33 % (31 %)
Vin- eller matresa: 23 % (25 %)
Hyra hus utomlands: 20 % (28 %)
Semester till Maldiverna eller liknande: 20 % (18 %)
Vad kommer du att lägga mer pengar på i år jämfört med förra året?
Resor utomlands: 54 % (62 %)
Restaurangbesök: 46 % (47 %)
Inredning: 26 % (32 %)
Träning: 24 %
Bilar: 23 % (26 %)
Resor inom Sverige: 22 % (26 %)
Kulturaktiviteter så som teater, opera eller museibesök: 21 % (23 %)
Trädgård så som pool, trädgårdsdesign och utemöbler: 19 % (23 %)
Kläder: 17 % (21 %)
Exklusiva viner och champagner: 16 % (19 %)
Populäraste bilmärkena
BMW: 28 % (25 %)
Volvo: 23 % (26 %)
Porsche: 22 % (18 %)
Mercedes-Benz: 19 % (19 %)
Audi: 18 % (17 %)
Hur många boenden äger du?
Två: 43 % (42 %)
Tre: 23 % (23 %)
Ett: 22 % (24 %)
Fyra eller fler: 12 % (11 %)
Äger du ett utlandsboende
Ja: 28 % (26 %)
Planerar du att köpa ett utlandsboende?
Ja: 30 % (38 %)
Varav 42 % (44 %) planerar att köpa hus i Spanien.
Antal bolag som Connoisseurs läsare helt eller delvis äger
Ett: 34 % (39 %)
Två: 23 % (23 %)
Tre: 15 % (13 %)
Fyra: 10 % (9 %)
Fem-nio: 13 % (13 %)
Tio eller fler: 6 % (3 %)
Valets viktigaste frågor
Landets ekonomi: 68,2 %
Lag och ordning: 64,9 %
Sjukvården: 32,1 %
Skola och utbildning: 30,6 %
Invandring: 29,1 %
Försvar: 27,6 %
Energipolitik: 21,6 %
Klimat och miljö: 13,5 %
Utrikespolitik: 9,6 %
Äldreomsorg: 8,7 %
Fotnot: Uppgifterna kommer från Connoisseur Luxury Report 2026, en undersökning bland magasinet Connoisseurs läsare. Flera av frågorna är flervalsfrågor, vilket innebär att procentsatserna kan summera till mer än 100 procent.
