Hemnets krisdrag: Gratisannonser och massiva besparingar
– Det är ett mycket tufft beslut eftersom det innebär att vi skiljs från uppskattade kollegor, men det är ett ansvarsfullt steg att ta för att säkerställa den snabbhet och det fokus som krävs, kommenterar vd Jonas Gustafsson.
Prenumerera från 225 kr/mån – magasinet med unika analyser, intervjuer och reportage.
Beskedet kommer kort efter en stor styrelserockad på Hemnets extrainsatta stämma den 2 september, där Kivras vd Henrik Lönnevi valdes till ny ordförande.
Samtidigt lanserar Hemnet två nya kostnadsfria instegsformat för annonsering i ”syfte att samla hela det publikt tillgängliga marknadsutbudet i en enda användarcentrerad sökupplevelse”.
– Dagens besked markerar ett nytt kapitel för Hemnet. Genom att kombinera vårt ledarskap i räckvidd med ett komplett utbud stärker vi plattformens nätverkseffekter för att skapa en oslagbar upplevelse för köpare, säljare och mäklare. För att fullt ut ta tillvara denna potential och agera med den agilitet och snabbhet som krävs av ett modernt, ledande techbolag har vi också bestämt oss för att effektivisera vår organisation, kommenterar vd Jonas Gustafsson i pressmeddelandet.
Hemnet går från fyra till tre betalnivåer: Bas, Premium och Max.
”Hemnet Plus fasas ut, medan Hemnet Bas får en omfattande uppgradering med all den synlighet och de funktioner som tidigare ingick i Plus-paketet till ett oförändrat pris”, heter det i pressmeddelandet.
Sparkar en tredjedel – vd: ”Tufft beslut”
Parallellt påbörjar Hemnet organisationsförändringar som väntas ge årliga kostnadsbesparingar på cirka 80-85 miljoner kronor med full effekt under första halvåret 2027. Hemnet reducerar också antalet anställda från 184 till 115.
Organisationsförändringarna medför omstruktureringskostnader på cirka 30-35 miljoner kronor som kommer att redovisas i det fjärde kvartalet 2026 som en jämförelsestörande post.
– Det är ett mycket tufft beslut eftersom det innebär att vi skiljs från uppskattade kollegor, men det är ett ansvarsfullt steg att ta för att säkerställa den snabbhet och det fokus som krävs för att kontinuerligt investera i kundvärde och bygga ett ännu starkare Hemnet för framtiden, säger Jonas Gustafsson.
Aktien har pressats
Hemnets resa på börsen har inte varit någon rolig historia under de senaste åren. På två år är aktien ned 80 procent och bolaget har i dag ett börsvärde på knappt 6 miljarder kronor.
Följ taggar