Ny studie: Därför är poddtipsen en fälla för småsparare
Miljontals investerare lyssnar på poddar för att hitta nästa vinnande aktie. Men när de väl hinner handla är det redan för sent, menar forskarna i en ny studie från tyska forskare vid KLU Hamburg och Universitetet i Bremen. Genom att analysera över 25 000 podavsnitt från 93 investmentpoddar – och kartlägga mer än 100 000 aktiediskussioner under åren 2017–2021 – kan de visa att poddar verkligen påverkar marknaden.
De dagar en aktie omnämns ökar handelsomsättningen med ungefär 30 procent, och prisrörelserna tilltar påtagligt. Effekterna är störst på releasedagen men märks under flera efterföljande dagar.
Mest påverkbara är småspararna. Data från handelsplattformen Robinhood visar att privatpersoner reagerar betydligt kraftigare på poddbevakning än marknaden i stort – ett mönster forskarna tolkar som att poddar fyller en funktion som informationsförmedlare för dem som saknar tillgång till professionell analys.
Stort inflytande – men sämre avkastning
Poddar med stor publik har större inflytande. Detsamma gäller avsnitt med framåtblickande språk och explicita köp- eller säljrekommendationer. När en kvartalsrapport eller ett uppköp kommenteras i en podd är reaktionen på börsen väsentligt starkare än när samma nyhet passerar utan poddomnämnande.
Däremot ger det ingen större vinst. Ingen av de handelsstrategier baserade på poddinnehåll som testades i studien lyckades slå en vanlig indexfond. Den strategi som liknar hur en engagerad poddlyssnare faktiskt skulle investera – att gradvis bygga positioner utifrån återkommande positiva omnämnanden – underpresterade marknaden. Forskarna är tydliga med varför: när lyssnaren hör rådet, bearbetar det och lägger sin order är informationen redan inprisad.
REFERENSER
Laudi, M., & Wecks, J. O. (2026). Do podcasts move the stock market? SSRN. Advance online publication.
Följ taggar
