Så mycket bättre är ett VM-guld!

Framgångarna i skid-VM gav rejäla inkomster för främst de kvinnliga skidåkarna. De drar in stora prispengar. Ebba Andersson mest, drygt en miljon kronor, medan Jonna Sundling följer tätt efter med nästan en miljon. Samtidigt har alla toppåkarna samarbetsavtal med en lång rad företag som Adidas, SSAB, Certina, Swix och Vitamin Well.

Frida Karlssons bolag omsätter 5,3 miljoner kronor med ett rörelseresultat efter finansnetto på 4,7 miljoner kronor. Ebba Anderssons bolag har en omsättning på 5,4 miljoner kronor och senast redovisade resultatet är 2,9 miljoner kronor.

Jonna Sundlings bolagssiffror är omsättning 4.9 miljoner kr och rörelseresultat 3,1 miljoner kronor.

– Fridas drivkraft är inte ekonomin utan utvecklingen av hennes fysiska prestationer. Samtidigit har hon riktigt långsiktiga samarbeten som hon värderar jättehögt. Och som hon känner att hon hinner och orkar med och att det är rätt värderingar, säger Mia Karlsson, Frida Karlssons mamma och agent.

Hon har varit dotterns agent sedan genombrottet i Seefeld 2019 när Frida tog tre VM-medaljer. Då hörde 20–25 agenter av sig och erbjöd sina tjänster. Men Frida har berättat för TT att hon nobbade alla och i stället valde sin mamma, som tidigare bland annat hade varit marknadschef för Modo Hockey.

Långa avtalen ger en grundtrygghet

Mia Karlsson förklarar att det inte är så att telefonerna har börjat ringa efter VM-guldet på femmilen utan att det i stället handlar om långsiktiga avtal.

– Hon har ett långsiktigt samarbete med Adidas sedan 2019. Hennes avtal med SSAB ger grundtryggheten. Tack vare att hon har ekonomi kan hon göra de upplägg som passar henne bäst, säger hon.

Bland Frida Karlssons samarbeten märks också Fischer, Vitamin Well, Oakley och Mio.

– Frida har drömt om att få bli Oakley-ambassadör ända sedan hon började åka skidor. Hon skrev under avtalet strax före VM, säger Mia Karlsson.

– Frida åker till sig mycket pengar. Med resultaten kommer de delarna också. Prispengar är också en faktor, vår sport är en jämställd föregångare eftersom tjejer och killar har samma prispengar, säger hon.

Hon förklarar att familjen ännu inte firat ordentligt, bland annat beroende på att Frida Karlsson inte är helt fri från sina skador än.

– Vi ser fram mot att fira senare. Efter femmilen tog vi henne hem till lägenheten i Östersund, så vi var alla tillsammans. Inte så flådigt firande, det sparar vi lite grann tills alla är på topp, säger Mia Karlsson.

Stora prispengar från skidförbundet

Frida Karlsson drar i VM in sammanlagt drygt 730 000 kronor i prispengar från Internationella skidförbundet (Fis) och bonus från det svenska förbundet, klart efter Ebba Andersson och Jonna Sundling som hamnar på runt en miljon kronor, enligt en sammanställning som TT gjort.

På TT:s fråga vad hon ska göra med prispengarna svarar Jonna Sundling:

– Jag vet inte. Kanske spara lite. Tråkigt svar?

Något kanske du kan unna dig?

– Ja, det kommer jag förmodligen att göra. Men vad det blir, det vet jag inte.

Olle Håkanson är vd på Håkanson United som representerar Jonna Sundling och Emma Ribom samt en lång rad andra svenska elitidrottare.

Han berättar att Jonna Sundlings största sponsorer är Rototilt, State Drinks, Ford och Tegsnäs Hus. Samt att hon har produktsponsorer som Rossignol, Hestra och Vitargo.

Emma Ribom stöds av bland andra Ford och Hestra samt av produktsponsorer som Rossignol, Oakley och Oneway.

– Jonna och Emma är fantastiska idrottare och fantastiska förebilder. Därför tror jag att de kommer att få fler sponsorer i och med att konjunkturen förbättras. Idrotten är i dag svårt underfinansierad både från stat och näringsliv, säger Olle Håkanson.

– Chanserna ökar efter framgångarna i VM som ger uppmärksamhet. De är sådana förebilder och skidåkningen är så populär att framtiden ser ljus ut för dem vad gäller sponsorer, säger han.

Sportsliga framgångar ökar möjligheten

Också Ebba Anderssons agent Claes Lindström säger att sportsliga framgångar som i skid-VM öppnar för nya samarbetsavtal.

– Ökat medialt intresse och sportsliga framgångar ökar möjligheten till nya samarbetsavtal. Men det finns också en tidsaspekt. En idrottare kan inte ha hur många samarbetspartners som helst, säger han och fortsätter:

– Ebba är en fantastiskt fin person och atlet. Vi har jobbat tillsammans i många år.