Slaktad värdering på Prisjakt: ”Förnyad risk”

I våras kom uppgifter om att prisjämförelsesajten Prisjakt skulle börsnoteras till en värdering på 2-3 miljarder kronor.

Efter att flera kunder hoppat av efter prishöjningar på plattformen ställdes börsplanerna in, enligt uppgifter till Di. Men nu är en notering uppe på bordet igen. På onsdagsmorgonen meddelade bolaget att de ska noteras under det fjärde kvartalet till en värdering på 675 miljoner kronor.

”Prisjakt har en ledande position i Norden och en affärsmodell som lämpar sig väl för fortsatt expansion. Med en stark hemmamarknad och möjligheten att växa vidare i Europa ser vi goda förutsättningar för Prisjakts fortsatta utveckling”, säger, Magnus Wiberg på riskkapitalbolaget eEquity, som är största ägare i bolaget.

Värderingsslakten på Prisjakt följer den trend som slagit mot liknande bolag världen över, där AI-agenter väntas göra dem irrelevanta.

EFN rapporterade på tisdagen om hur Nordea kapade riktkursen på Vend Marketplaces från 315 till 130 norska kronor, vilket orsakade ett stort kursfall.

”Inte längre ett teoretiskt hot”

Orsaken bakom jättesänkningen var hur analytikerna förstått hur nyligen lanserade AI-agenter börjat runda marknadsplatser i jakt på svar.

– Nu finns agenter som utmanar själva affärsmodellen för en marknadsplats som Finn.no (Norges största digitala marknadsplats, reds. anm.) Det är inte längre bara ett teoretiskt hot. Nu kan du faktiskt använda den här agenten för att söka efter en bil, eller vad du nu vill köpa. Du kan hämta in erbjudanden från flera aktörer, säger Nordeas analytiker Martine Kverne.

Det mest akuta hotet handlar om makten över prissättningen, enligt analytikern.

– Och möjligheten att göra merförsäljning av premiumprodukter och extra synlighet, och om annonsförsäljningen. Om din sökning börjar någon annanstans än på själva marknadsplatsen, och det eventuellt är agenter som söker åt dig, finns det inte någon anledning att betala för extra synlighet. Så det vi i första hand har gjort är att justera våra estimat för prissättningen och även riskjusterat värderingen.

Vad pratar vi om för tidsperspektiv här?

– ChatGPT tog två månader, TikTok tog nio månader. Du har redan fått en utbredd adoption av de första agenterna som har lanserats. Det finns absolut ingen anledning till att det inte skulle kunna tas i bruk på relativt kort tid. Du kommer att se den här effekten mycket snabbare än vad många tror. Det är nog en mer närliggande risk än vad man först har föreställt sig.

”Går snabbare än någonsin”

Martine Kverne vill inte uttala sig specifikt om Prisjakt med tanke på att hon inte följer bolaget, men menar samtidigt att utvecklingen kommer slå mot liknande affärsmodeller och tjänster.

– Det går snabbare än någonsin. Och det kommer att påverka mer än bara marknadsplatserna, säger hon och fortsätter:

– Jag tror också att det kan sprida sig till andra sektorer, för det är ju inte bara marknadsplatser som påverkas av det här.

Värderingarna i sektorn har kommit ned betydligt i sektorn. Marknadsplatsen och bostadsplattformen Hemnet är ett exempel, där aktien rasat över 80 procent från toppnoteringen förra året. Ett kursfall som delvis förklaras med AI-hotet.

– Nu får du en förnyad risk. I vår analys försöker vi i alla fall lyfta fram att det här är en reell risk, vilket gör att man kanske i mindre utsträckning är beredd att betala en premiemultipel för något där själva affärsmodellen potentiellt kan utmanas i så stor utsträckning, säger Martine Kverne.