Världscupen i skidskytte – så mycket tjänar Östersund
Den gångna veckan har det smällt på skidstadion i Östersund, svensk nationalarena för skidskytte. Här gjorde världseliten upp om årets första poäng när världscupen körde i gång för säsongen. Tävlingsformen är ytterst tv- och publikvänlig. Alla som har följt sändningarna i SVT:s Vinterstudion vet att i princip samtliga åkare i fältet kan överraska och slå det favorittippade fysmonstret, om han eller hon oväntat börjar darra på skjutvallen.
Omkring 5 000 åskådare har dagligen hejat från läktaren – en strålande siffra betraktad från arrangörshåll. Jublande norrmän bor på hotell. Tyskar och italienare bokar restaurangbord, sporten är stor på kontinenten. Tillresta entusiaster från övriga Sverige tar med sina egna skidor och får till årets första snöträning inför Vasaloppet. Med andra ord, de positiva ekonomiska kringeffekterna är betydande.
Men då EFN pratar med Robert Petterson, turismforskare vid Mittuniversitetet i Östersund, pekar han även på de mjuka värdena, som i och för sig också de visat sig vara beräkningsbara i kronor och ören.
– En ren forskningsslutsats är att evenemangen lyfter den lokala ekonomin, evenemang är på allas läppar. De är avgränsade i tid och rum och samspelar med hur vi numera reser, vilket är mer än tidigare dock är vi i väg kortare tid vid varje tillfälle, säger han och fortsätter:
– Men det som är mest spännande just nu är sådant som glädje, gemenskap, identitet och stolthet. Det är superstarka effekter och något som vi inte har fångat förut, men nu har vi metoder för att göra det.
Betalningsviljan: 81 kronor per person
Hur mäter du glädje eller gemenskap?
– Det handlar om att översätta känslan kring ett evenemangs samhällsvärde till ekonomiska termer. Skidskyttet till exempel. Förenklat frågar vi lokalinvånare: ”Om skidskyttet skulle hotas av nedläggning, hur mycket vore du beredd att betala för att behålla det?” Vi ser att betalningsviljan är högst bland kvinnor och äldre. Jämfört med stadens åtta största evenemang ligger skidskyttet bra till med den tredje största betalningsviljan på 81kr per person. Grovt räknat på kommunens vuxna befolkning innebär det ett existensvärde på ca 4 miljoner kronor, säger Robert Pettersson.
Följ taggar