Börspoddens succé – så mycket har Skogman och Isaksson tjänat

2010 startade Filip och Fredrik med sin radioshow på aftonbladet.se som man kunde ladda ner till sin MP3-spelare.

2012 slog sig Alex Schulman ner med Sigge Eklund och tryckte på rec – och med det föddes Alex och Sigges-podcast.

Året efter var det dags för nästa stora långkörare att dra i gång.

– Hej och välkomna till årets hetaste podd.

Det är den 6 september 2013 och Börspodden, med profilerna John Skogman och Johan Isaksson, har premiär.

Med om analyser om världens börsklimat och diskussioner om programledarnas egna investeringar blir podden snabbt populär. Podden kom också att bli en föregångare för många snack-poddar om börsen.

Tolv år av poddsuccé senare kom beskedet att det är dags att ta avsked. Något som meddelades på restaurangen Nosh and Chow på Östermalm, när podden firade jubileumsfest. Men var det helt planerat?

Första avsnittet av Börspodden

Det var när John Skogman och Johan Isaksson båda jobbade på fondkommissionären Remium som de träffades. Året var 2007 och John Skogman jobbade som trader, medan Johan Isaksson var analyschef. Några år efter att båda slutat på Remium höll de fortfarande kontakt – och snackade mycket om börs. Så pass mycket att de en dag bestämde sig för att lika gärna dra i gång en podd.

Ämnet i första avsnittet? Biometri- och sågverksbolagen hade rusat i veckan, varför? Och en Nokiaaffär dissekerades.

– Jag hoppas att det var någonting som var av intresse i alla fall, och vi kommer att fortsätta med det här varje vecka, säger Johan Isaksson.

– Häng på den här resan som vi just har börjat. Bli rik på aktier. Det är det vi alla vill, säger John Skogman.

Det första avsnittet har precis tagit slut. 599 till ska spelas in.

Startade Sthlm Börsmedia AB

Båda två stirrar in i kameran, välklädda med kavajer och näsdukarna propert vikta i bröstfickorna. På Börspoddens hemsida välkomnar "stjärnorna bakom podden" John Skogman och Johan Isaksson lyssnarna på ett stiligt sätt. Passande nog för en börspodd. Där står det att läsa att podden varit en succé, med över 20 miljoner lyssnare sedan 2013 och omkring 250 000 lyssningar i månaden.

De siffrorna skvallrar om att det har varit en mycket populär podd, men det gör även pengarna bakom.

Börspodden drivs genom bolaget Sthlm Börsmedia AB, som bildades 11 oktober 2013 – en månad efter att det första avsnittet släpptes.

I bolaget finns bara John Skogman och Johan Isaksson, som med tiden har byggt upp ett stabilt företag i mediabranschen, som också verkar inom i fördrag och presentations-branschen. Men så klart också: Handel med noterade och onoterade värdepapper.

Stabila siffror

Omsättningen och vinsten i Sthlm Börsmedia AB har varit stabil – och legat på en förhållandevis hög nivå. Under 2023 omsatte bolaget över 6,5 miljoner kronor. Mer än dubbelt så mycket jämfört med siffrorna tre år tidigare. Rörelseresultatet (efter avskrivningar) slutade på över 4 miljoner kronor det senaste året.

Dock blev resultatet efter finansnetto cirka hälften (3 miljoner) efter succéåret 2022 där siffran landade på nästan 6 miljoner kronor. Anledningen var riktigt dålig investering i ett First North-bolag, vilket ledde till en förlust på två miljoner, avslöjade John Skogman i en Di-intervju.

Men siffrorna har vuxit överlag över åren och totalt har bolaget samlat på sig nästan 9 miljoner kronor i eget kapital – enligt de senaste tillgängliga siffrorna – i en tuff, konkurrerande bransch.

Bjudit in gäster

Börspodden har inte heller bara bestått av snack mellan John Skogman och Johan Isaksson. Det har också varit profilerade gäster, från en rad olika ämnen, som deltagit i tugget.

Det var från och med avsnitt 21 som podden började med externa intervjuer. I avsnitt 63 klev podden upp på en "helt ny Niva", för att nämna ett exempel.

– Hönan och ägget har i väldigt hög utsträckning bytt plats. Tidigare så fick man pengar ifall ens fotbollslag var framgångsrikt, numera blir en fotbollslag framgångsrikt ifall man har lyckats dra till sig pengar, säger Erik Niva i avsnittet där ämnet fotboll och pengar avhandlades.

Profilerna som fått vara med är många: Ola Rollén, Sverker Martin-Löf och John Engelbert. Men också Ardalan Shekarabi, Stina Ehrensvärd och Jan Emanuel. Listan fortsätter längre än så.

Börspodden har också haft en rad stora sponsorer över åren, Nordea och Avanza, till exempel. Tradingplattformen Skilling och SAS har också varit delaktiga och nu sponsras podden av Fidelity och Nordnet.

Utdelningen från bolaget

Som duons sidoverksamhet har Börspodden också genererat goda löner åt programledarna, av uppgifter från Skatteverket att döma. Över de senaste åren har John Skogman och Johan Isaksson haft löneinkomster på runt 50 000 kronor i månaden, enligt deklarationsuppgifter, samtidigt som personalkostnaderna från bolaget har legat runt 1,5 miljoner kronor, visar årsredovisningarna.

Utöver löneinkomsterna har de haft inkomst av kapital på flera hundratusen kronor (med viss variation) genom åren. Från 2020 och 2023 plockades det ut 500 000 och 600 000 kronor i utdelning från Sthlm Börsmedia AB (totalt över 2,2 miljoner mellan 2020–2023). 2020 låg siffran på 520 000 kronor och 2023 blev det högsta beloppet över de åren: på 620 000 kronor.

Men dessa uppgifter säger verkligen inte allt. I Di berättar John Skogman och Johan Isaksson mer om sina innehav som de handlar via ISK eller kapitalförsäkring. Något som inte framkommer av deklarationsuppgifter.

Snabba slutet

Enligt personer i John Skogman och Johan Isakssons närhet har de genom åren uppskattat att göra podden. De har tyckt det mestadels varit roligt vid sidan av sina egna affärer på börsen. Podden har kommit ut varje vecka – tolv år i rad.

Men det har också varit lite kämpigt emellanåt, enligt de som känner dem. Att det ibland har väckts tankar om att man kanske skulle göra något annat i stället?

Kanske var det just de tankarna som tagit plats igen i samband med jubileet. På deras fest på Nosh and Chow på Östermalm med runt 100 besökare, med flera namntunga finansprofiler på gästlistan, droppade Johan Isaksson bomben: Podden ska läggas ner.

Och det möttes med stor förvåning. Enligt personer på plats verkade Johan Isaksson säker på sin sak, att det blir ingen mer podd, medan John Skogman höll sig lite mer reserverat till beskedet.

Man ska sluta på topp, har Johan Isaksson sagt.

– Vi har gjort vårt sista avsnitt.

Medan till Breakit ville inte John Skogman kommentera mer än att "det kan bli så".

– Frågan är om det var så genomtänkt, men om de skulle backat på det så skulle det väl ha kommit ut något om det nu, säger en person som var på festen.

Skogman och Isakssons hejdå

EFN Finansmagasinet har sökt både John Skogman och Johan Isaksson, utan framgång. Det 600:e avsnittet släpptes i onsdags. Det "bjöd på extra allt" och var nästan två timmar långt.

– Tack så mycket för att ni lyssnade.

Så avslutar Johan Isaksson det 600:e avsnittet av Börspodden och sen vänder han sig till sin parhäst sedan 13 år tillbaka, som avslutar på välkänt manér:

– Hejdåååååååååååååååååå!

Sen stängs en dörr och vinjetten drar i gång. Blir John Skogmans skrik det sista vi hör av Börspodden?