Martin Blomgren: Vild höst väntar i klädhandeln

Att dra en rak linje från en klädhandlares besked om försäljningsutvecklingen till en branschkollegas, och förutspå vart hela sektorn är på väg har blivit allt svårare. Det visar inte minst de senaste dagarnas händelseutveckling.

När H&M förra veckan släppte sin rapport för det tredje kvartalet i sitt brutna räkenskapsår var förväntningarna visserligen låga, bland annat i spåren av tuff branschstatistik från Tyskland, men tillväxtutsagan blev ändå en liten besvikelse. Bara 1 procents tillväxt i september var bolagets bedömning och ett annat medskick var en dämpad guidning för kvartalet på grund av att omfattande kampanjer är att vänta i samband med Black Friday och Cyber Monday.

Boozt lägger i högre växel

Den guidningen verkar inte mode-e-handlaren Boozt ha tagit del av för där trampas det på gasen med ytterligare en omvänd vinstvarning som släpptes på måndagskvällen. Redan inför halvårsrapporten höjde bolaget sina helårsmål rejält och nu förekommer man på nytt den ordinarie rapporten med en, något mindre, uppjustering av helårsprognosen för både tillväxt och rörelsemarginal.

Särskilt intressant är att bolaget vittnar om en accelererande tillväxttakt där andra kvartalets 13 procent nu toppas med omkring 16 procent i tredje kvartalet, i vad som beskrivs som en bred uppgång i alla kategorier och marknader. Visserligen slänger Boozt med en liten brasklapp om att höst- och vinterförsäljningen kan ha kommit igång lite tidigare än i fjol, men helårsprognosen om en tillväxt på 9-12 procent förefaller ändå ganska försiktig givet vad man redan har i säcken tre kvartal in på året.

Kineserna stoppas vid gränsen

En tredje märkeshändelse i sektorn är Sheins rapport på tisdagen som visade på stillastående omsättning och en kraftigt fallande vinst, där högre fraktrater tär på resultatet. Den kinesiska lågprisutmanaren, som är en tuff konkurrent för bolagen i väst, noterades så sent som 1 september. Efter ett kursfall på 12 procent idag har mer än en tredjedel av värdet försvunnit sedan börsdebuten.

Både USA och EU har i år stramat åt förutsättningarna med nya tullar och avgifter för att skicka varor med låga värden per paket, vilket sannolikt är den stora förklaringen till att Sheins försäljning i Europa föll med 14 procent och att USA tappade 6 procent i kvartalet.

Vaknar köplusten till slut?

Möjligen kan också morgonens färska barometer från Konjunkturinstitutet kvala in som en fjärde märkeshändelse på kort tid. Hushållens konfidensindikator steg nämligen till den högsta nivån på nästan fem år och stämningsläget i handeln pekas ut som mycket starkare än normalt.

Med draghjälp från en mer köpvillig konsument och regulatoriska skyddsvallar mot Kina finns å ena sidan förutsättningar för att fler kläd- och modehandlare som har prickat rätt i sitt sortiment ska kunna ta rygg på Boozt. Å andra sidan lurar påtagliga faror i form av höga fraktpriser, en starkare dollar och risken för att gå bort sig i kampanjträsket under senhösten.

Vilka bolag som sällar sig till vilket läger när bolag som Nelly, Ellos, RVRC och Lindex rapporterar om några veckor blir högintressant att syna i sömmarna. Räkna med en vild modehöst.