Nya siffrorna: Breder Tesla-skammen ut sig?

Under januari 2025 nyregistrerades 405 Teslabilar i Sverige, jämfört med 747 i januari 2024. Det innebär en minskning på 44 procent. Samtidigt ökade antalet nyregistrerade elbilar med 15 procent, från 4 913 till 5 642.

Tesla tappar dock inte mark enbart i Sverige, utan i hela Europa. Exempelvis minskade Teslas försäljning i Tyskland med 59 procent i januari, trots att den totala elbilsmarknaden där ökade med 54 procent. 

Enligt tidningen Elbilen i Sverige sjönk försäljningen även i Nederländerna, där med 42 procent. I Norge minskade registreringen med 38 procent och den största minskningen i Europa skedde i Frankrike – med 63 procent.

Teslas försäljning rasar

Elon Musk, grundare och vd på Tesla, har varit inblandad i flera kontroverser den senaste tiden. Han har bland annat stöttat det tyska högerradikala partiet AFD och sagt att det är för mycket fokus i Tyskland på skam och skuld över landets förflutna och att man ska vara stolt över att vara tysk. Vid Donald Trumps installationsceremoni den 20 januari gjorde Musk en omtalad gest som många tyckte såg ut som en Hitler-hälsning.

En undersökning från Novus som genomfördes kort efter Musks gest i januari visar att endast 11 procent av de tillfrågade har en positiv inställning till Tesla medan 63 procent har en negativ inställning.

Undersökningen genomfördes mellan den 23–26 januari 2025. 1002 webenkäter genomfördes i Novus riksrepresentativa och slumpvis rekryterare Sverigepanel.

Ronny Svensson, vd på ett tjänstebilsföretag, säger att han tror att Musks politiska ställningstaganden och kontroverser påverkar Tesla som varumärke. Han noterar att hans företagskunder nu vill ha mer information om Tesla i samband med Musks kontroverser. 

– Sedan har jag även varit i direktkontakt med 15 företag och tio av dem tackar definitivt nej till att köpa Tesla just nu. Det är nytt, tidigare har det funnits ett jättestort intresse. 

Samtidigt visar statistik från Blocket att fler vill sälja sina Teslabilar.

“Mellan vecka 3 och 6, när turbulensen kring Musk varit som störst, har vi sett den högsta nivån av publicerade Tesla-bilar på Blocket – 11,5 procent fler än samma period förra året, med cirka 500 bilar upplagda under dessa tre veckor”, skriver Marcin Stepman, marknadsinsiktsansvarig för Mobility på Blocket, i ett mejl till EFN Finansmagasinet.

Han skriver vidare att intresset har ökat med 15 procent fler besökare per Tesla-annons.

“Sannolikt drivet av en nyfikenhet kring eventuella prissänkningar”.

Kan bli svårsålda

Bilarna kan dock bli svårsålda, menar Ronny Svensson. 

– Där har vi ett jätteproblem. 

Han säger att människor kan känna ett obehag till att köpa en Tesla just nu för att man inte vill förknippas med Musk, eller att man helt enkelt väljer bort det för att man inte sympatiserar med de åsikter han ger uttryck för. 

– Fler bilar som ligger ute har svårt att hitta köpare på andrahandsmarknaden just nu. 

Han tror att det de närmaste månaderna kommer att gå segt för dem som vill få sin Tesla såld.

– Jag tror att vi kommer att se en kraftig inbromsning och prisras på Tesla de närmsta månaderna. Man blir inte av med bilarna. 

"Skulle inte dra på stora växlar"

Handelsbankens fordonsanalytiker Hampus Engellau tror däremot inte att Musks kontroverser påverkar biltillverkaren i någon större utsträckning i dagsläget.

– Nej, det är för mycket att dra politiska växlar på Elon Musk och hans engagemang i den amerikanska politiken. Anledningen till att Tesla minskar sin försäljningsvolym är högre konkurrens. De andra elbilsproducenterna har kommit med mer attraktiva erbjudanden helt enkelt, säger Hampus Engellau.

Han förklarar att Tesla också behöver förnya sina produkter för att vara fortsatt lika attraktiva som tidigare. Det kommer dessutom en uppdaterad version av Model Y inom kort. Dessutom tror Hampus Engellau att folk som redan äger Tesla kan vara arga på att Tesla i flera omgångar har sänkt sina priser med omkring 20 procent.

Han lyfter också att nedgången för nyregistreringarna kan ha att göra med att många som velat skaffa en Tesla redan har gjort det.

– Sedan är min bedömning att folk tänker mer på plånboken när man köper bil. Jag skulle inte dra några stora växlar på att det har gått ner.

Även Teslas aktiekurs har sett en nedgång de senaste veckorna efter att ha gått upp kraftigt under 2024. Den 17 januari låg aktien som högst på nära 439 dollar. På torsdagen stängde den på 374, en nedgång med cirka 15 procent. Om detta beror på Musks handlingar eller inte är svårt att svara på enligt Engellau.

– Men spontant skulle jag säga att kursen nog snarare påverkas av att förra året var lite svagare för Tesla än väntat.

LÄS MER: Svenskarna ratar Tesla – tappar 44 procent
LÄS MER: Teslas försäljning rasar i Europa