Prischock för Viaplay: ”Allt till salu”

Rättigheterna för Premier Leauge är klart eftertraktade på streamingmarknaden och har de senaste året varit förknippade med Viaplay.

2020 säkrade bolaget rättigheterna – för ligan som i dag har flera svenskar i olika lag – i sex år framöver med start säsongen 2022/2023. Dagens industri rapporterar att det tros ha kostat två miljarder pund för de sex åren, motsvarande 23,6 miljarder kronor vid den tiden, med hänvisning till brittiska medier.

Ska öka sina intäkter

Men när engelska fotbollsligan sålde rättigheterna gjordes det uppdelat i två treårscykler. Den första var billigare än den andra, vilket innebär att en väntad prisökning för rättigheterna tillkommer nästa säsong. Dessutom har brittiska pundet stärkts mot den kämpande svenska kronan, vilket får ytterligare konsekvenser för Viaplay.

Premier Leauge ska också öka sina intäkter med 18 procent under den kommande treårscykeln, enligt den brittiska nyhetssajten Sportspro. Något som meddelades i höstas.

Banken Barclays och bryggeriet Guiness avtal med ligan ska stå för en stor del av ökningen av intäkterna, samtidigt som majoriteten av prisökningen ska komma från de internationella rättigheterna, skriver Dagens industri.

Enligt uppgifter till tidningen är Viaplay därför ute och säljer alla rättigheter som går för att täcka upp kostnaderna.

– Allt är till salu, säger en person med insyn i branschen.

Hård konkurrens

Om Viaplay skulle presentera nya samarbeten med deras rättigheter vore det heller inget nytt. I våras rapporterade streamingtjätten att de sålt 38 matcher av just åtråvärda Premier Leauge till den amerikanska konkurrenten Prime Video, Amazons streamingplattform.

En match per omgång – ofta den tidiga lördagsmatchen – sänds därför under den nuvarande säsongen på plattformen, men fortsatt med Viaplays experter och kommentatorer.

Konkurrensen på den svenska streamingmarknaden har också blivit extra tuff med tanke på att även amerikanska jätten Disney – med stora sportvarumärket ESPN – gett sig in på marknaden efter att ha köpt rättigheterna till Europa Leauge och Conference Leauge.

Det var heller inte länge sedan Viaplay själva genomgick ett stålbad, där deras aktievärde kollapsade och räddades av en krisplan som det beslutades om under en extra bolagsstämma i början av 2024. Genom en nyemission tog franska Canal Plus och tjeckiska PPF över som storägarna från Schibsted.

Samtidigt dras Viaplay med skatteskulder kopplade till pandemin, enligt Dagens Media. Fyra av koncernens bolag uppges ha skulder på över 250 miljoner kronor, vilket har lett till att streamingbolaget har ansökt om en avbetalningsplan hos Skatteverket.

De fem största ägarna i Viaplay

LÄS MER: Spelet bakom Frida Nordstrands comeback

LÄS MER: Viaplay ökar antalet abonnenter