Så guidar Expressen läsarna till lånebolagen

Vid årsskiftet 2023-2024 uppgick svenskarnas skuldberg hos Kronofogden till 119 miljarder kronor. En ökning med 17 procent jämfört med året innan.

Onsdagen den 22 januari offentliggörs de senaste siffrorna och mycket tyder på att skuldsättningen har ökat ytterligare.

I ”Generation skuldsatt” undersöker EFN hur skulderna tar över allt fler människors liv. Ett ekosystem där skuldsättningen också går ner i åldrarna. 

Granskningen har bland annat visat hur lån- och kreditgivarna tjänar stora pengar på att kontakta skuldsatta människor och pådyvla dem större lån med än sämre villkor. 

– Det är ”Wolf of Wall Street”, säger en tidigare lånebolagschef i podcasten, om de cyniska tillvägagångssätten.

Expressen står som avsändare

Som del av lånebolagens strategi har ”affiliate marketing” blivit allt vanligare. Genom att samarbeta med plattformar som har många besökare, kan lånen marknadsföras som ett annonssamarbete. Dessa kan vara utformade på olika sätt. 

Hos tidningen Expressen, ägda av Bonnier News, finns hemsidan ”Låna pengar”. Där står att tidningens chefredaktör Klas Granström är ansvarig utgivare. Besökarna möts av följande beskrivning:

”Behöver du låna pengar? Expressen Låneguiden är ett samarbete med Expressen där vi listar räntor och villkor hos ledande banker och långivare så att du kan hitta det billigaste lånet på marknaden”.

Innehållet produceras av företaget Rocket Revenue AB, som har kontor i Stockholm och Helsingborg. 2023 omsatte bolaget 153 miljoner kronor, med en vinst på 4,9 miljoner kronor.

Bakom dem finns moderbolaget Tekcor Group AB.

Källan: Så brukar det gå till

En källa med god insyn i affiliate marketing har vittnat om hur avtalen generellt brukar se ut. Personen har tidigare varit chef på en av Sveriges största låneförmedlare, sett till omsättning.

– Bolagen som betalar mest hamnar högst upp på webbsidorna, säger den före detta chefen.

– Det brukar röra sig om 20-30 kronor per klick. Det är "easy money" för tidningar med många besökare. Eller så får man betalt per genomförd ansökan där ersättningen till affiliateparten kan ligga på 900-1400 kronor per ansökan, alternativt en procent av den utlånade volymen.

Hur annonssamarbetet mellan Rocket Revenue och Expressen är utformat, är okänt. Det framgår inte om utrymmet är en köpt annonsplats eller baserat på provision.

EFN har upprepade gånger sökt ansvarig utgivare på telefon och mejlat frågor, men tidningen har inte återkommit med svar.

Erbjudandet: Lån till 53 procents ränta

Bland de föreslagna långivarna som listas på Expressens plattform, återfinns bolag som Nstart, Klara Lån och Ferratum. De sistnämnda erbjuder en ”enkel och tydlig ansökningsprocess” där ingen säkerhet krävs. Betalningsanmärkningar godtas och utbetalningen är omgående. Den nominella räntan uppgår till 42,99 procent – den effektiva räntan 52,57 procent. Där finns ingen lagstadgad säkerställning om låntagarens återbetalningsförmåga.

Men Bonnier News och Expressen har också lagt in tydliga brasklappar och konsumentinformation om att man bör iaktta försiktighet innan man ingår låneavtal.

Det framgår även att det är respektive långivares villkor som gäller. 

Schibstedt vill sälja Lendo

Även den norska mediejätten Schibstedt har kopplingar till lånesajter. I oktober 2024 offentliggjorde koncernen att de ämnar sälja Lendo och Compricer som båda ägs av mediehuset som står bakom Aftonbladet och Svenska Dagbladet.

2023 omsatte Lendo drygt 783 miljoner kronor genom att slussa användarna till olika lånebolag.

Att publicister använder sig av ”affiliate marketing" har de senaste åren blivit vanligare, enligt en källa med insyn i samarbetena.

Liknande verksamheter riktar inte sällan in sig på onlinecasinon och privatlån, där provisionerna ofta är högre än i andra verksamheter.

I Sverige måste all annonsering följa marknadsföringslagen. Den säger att informationen måste gå att identifiera som reklam, liksom att GDPR bör beaktas för att personuppgifterna ska hanteras korrekt.